Який рівень зростання витрат українців в інтернеті?

Українці збільшили обсяг витрат на онлайн-покупки. У першому півріччі 2026 року середній чек зріс на 13% у порівнянні з аналогічним періодом попереднього року. Причинами цього стали не лише інфляційні процеси, а й зміни у споживчих звичках: покупці частіше оформлюють замовлення з вищою вартістю, зокрема на міжнародних торгових майданчиках.

👉 За підсумками 2025 року українці здійснили близько 196 млн онлайн-покупок на загальну суму 256 млрд грн. Середня вартість одного замовлення становила приблизно 1320 грн. При цьому у вітчизняних інтернет-магазинах середній чек варіювався в межах 1150–1250 грн, тоді як на іноземних сайтах витрати склали 2100–2600 грн. Саме збільшення частки таких дорожчих транскордонних операцій стало одним із факторів зростання середнього чека.

Онлайн-шопінг дедалі більше переміщується на мобільні пристрої.

📱 Вже близько 60% покупок українці оплачують із смартфонів, а частка використання сервісів Apple Pay та Google Pay сягає 55–65%.

🏦 Ці тенденції підтверджують дані Національного банку України. У 2025 році було здійснено 9,08 млрд безготівкових операцій на загальну суму 4,68 трлн грн. На інтернет-платежі припало 13,9% від загальної кількості операцій та 16,4% від їхньої суми. Середній розмір карткової онлайн-оплати становив 608 грн, що на 8,4% більше, ніж роком раніше. Водночас кількість токенізованих карток у смартфонах зросла за рік на 25,9% і досягла 20,7 млн.

Ця тенденція продовжилася й у 2026 році. За перший квартал середня сума карткової онлайн-операції зросла до 654 грн проти 580 грн за аналогічний період 2025 року, що свідчить про річне зростання на 13%. Частка інтернет-оплат у загальному обсязі безготівкових розрахунків збільшилася до 16,9%, при цьому сума безготівкових операцій зростала більш ніж у двічі швидше, ніж їхня кількість. Це свідчить про те, що українці не лише частіше здійснюють покупки в інтернеті, а й витрачають більшу суму на кожне окреме замовлення.

Копійка гривню береже