🚀Комплексне просування сайту медичного центру: збільшення трафіку у 3,4 разаПід час роботи над проєктом просування сайту медичного центру наша команда зустрілася з багатьма перешкодами. Була і висока конкуренція, і жорсткі обмеження з боку Google, і апдейти пошукових алгоритмів, і технічні нюанси сайту, які потрібно було вдосконалювати.Щоб дати клієнту швидкий результат і водночас вибудувати довгострокову стратегію, ми поєднали два інструменти digital-маркетингу: SEO та контекстну рекламу.Ми працювали у двох напрямках паралельно:📌виправили технічні помилки сайту, оптимізували метатеги, розширили структуру та оновили контент з урахуванням E-A-T-факторів;📌регулярно наповнювали блог та реалізували стратегію зовнішнього просування;📌перезапустили рекламні кампанії, протестували нові джерела трафіку, адаптувалися під обмеження Google у медичній тематиці;📌налаштували аналітику та відстеження ключових цілей.Завдяки комплексному підходу органічний трафік на сайт медичного центру зріс у 3,4 раза, конверсія збільшилась на 42,7%, а її вартість знизилася на 27,7%.Детальніше про те, як проходила робота над проєктом, дізнавайтеся зі статті.
Проблеми з оплатою в рекламних кабінетах GoogleВже другий день бізнес стикається з проблемою, що переказ коштів у рекламних акаунтах Google не працює. Технічно рахунок виставити можна, але кошти на баланс не надходять.Проблема на стороні Google, їхня команда вже працює над вирішенням, але точних строків відновлення немає.В офіційній довідці про способи оплати для України зазначено, що грошові перекази доступні, але у довідці саме по грошових переказах цього пункту вже немає.Можливі ризики для бізнесу:📍реклама може зупинитися, що призведе до прямих збитків;📍після відновлення очікується зростання ціни заявки, перевитрати бюджету та нестабільні результати протягом 4–5 днів.Що робити: 📌використовувати тимчасові резервні акаунти з оплатою через карту. 📌тримати на балансі +30% рекламного бюджету про запас. Це реально рятує тих, хто дотримувався рекомендації, бо їхні кампанії не стали на паузу.Але є плюс: через те, що частина конкурентів «випала» з реклами, інші отримали на 30–40% більше виручки.
80% користувачів ніколи не дочитують текст до кінця. Як писати, щоб читали?За даними численних досліджень, більшість інтернет-користувачів швидко сканують сторінки і рідко затримуються на тексті довше, ніж на 15–20 секунд. Що це означає для бізнесу, який інвестує в контент: навіть якщо ви написали статтю на 2 000 слів, шанс, що користувач дочитає її до кінця, близький до нуля.Психологи пояснюють це явище «ефектом перегляду» (scanning effect). Люди шукають швидкі відповіді на свої запитання, не занурюючись у глибокий аналіз тексту. Як підвищити шанси, що ваш текст дочитають до кінця📌 Сильний вступПерші 50–100 слів повинні давати цінність. Користувач має зрозуміти: «Тут я знайду відповідь на своє питання».📌 Структура і підзаголовкиНевеликі блоки, нумеровані списки, жирні виділення. Коли очі користувача «блукають» по тексту, вони ловлять ключові слова і швидше орієнтуються.📌 Візуальні маркериГрафіки, ілюстрації, цитати експертів або короткі інфоблоки утримують увагу. Наприклад, маленький факт на зразок:«Люди читають 28% слів на сторінці в середньому»📌 Заклик до діїНавіть якщо мета інформувати, завжди корисно підштовхнути до наступного кроку: перейти на іншу статтю, залишити коментар або підписатися.Висновок достатньо простий — якщо ваш текст не читають, він не працює. Але навіть найкращий копірайтер не напише хороший текст без якісного ТЗ. Тепер ви знаєте, що має бути у статті: сильний вступ, структура, маркери, цінність для читача. Саме це й варто закладати у технічне завдання.Рекомендаціями діляться наші партнери EdWriting. Зараз у них діє знижка 30% на замовлення текстів, тому радимо протестувати, як працює професійний копірайтинг для вашого бізнесу.💡 А для SEO-спеціалістів та копірайтерів у вашій команді буде корисно підписатися на Telegram-канал «Я пишу — Google ранжує» . Там усе, що допомагає робити тексти ефективними.#штаб_рекомендації
Ваш бізнес ще женеться за трафіком? Час змінити пріоритетиУкраїнський e-commerce традиційно орієнтувався на одну метрику — трафік. Чим більше людей прийшло на сайт, тим краще. Зараз картина така:📌 Ціна ліда стрімко зростає📌 Бізнес продовжує фокусуватися на трафіку📌 Оптимізація конверсії (CRO) не є пріоритетом📌 Команди не працюють із retention-стратегіямиЯк бути tier-1 бізнесом у таких умовах? 1. Трафік. Змістіть фокус з обсягу на якість!Приділяйте увагу органіці (SEO, SMM, LLM-контент), при цьому підтримуючи PPC з таргетом на релевантні аудиторії.2. Конверсія. На що звернути увагу?🔺Способи оплати та доставки: не всі користуються Apple Pay і Новою Поштою — переконайтеся, що максимально покриваєте потреби клієнтів.🔺Інвестуйте в класний контент: фото, тексти та відео — це призма, через яку користувачі сприйматимуть ваш товар і прийматимуть рішення про покупку.🔺Оптимізуйте пошук на сайті — він має толерувати одруківки, транслітерацію, розуміти, що від нього хоче юзер, який шукає «чорний телефон».3. Утримання. Залучення нового клієнта компанії коштує в 5–25 разів дорожче, ніж утримання старого.Проте більшість українських бізнесів не використовують CRM-системи, newsletter та системи лояльності, ремаркетинг і апсейли для підвищення LTV.Тож, retention-first підхід >>> трафік.І ті, хто перелаштується зараз, отримають перевагу вже в найближчі 12–18 місяців.Щоб отримати конкретні кроки для покращення вашого e-commerce сайту, бронюйте безкоштовну консультацію з Олексієм Лунковим, спеціалістом з 25 000 годинами досвіду роботи з брендами на кшталт Wimbledon, BB&R та українськими бізнесами зі списку Forbes.#штаб_рекомендації
Чому контент на сайті потребує оновлення та як це зробити правильноЗ оновленням алгоритмів Google вже не варто сподіватися на те, що статті з блогу будуть місяцями або роками «приводити» користувачів на сайт. Зараз потрібно регулярно доопрацьовувати матеріали, щоб у публікації були свіжі факти і приклади, не було нічого застарілого.🎯Це важливо з кількох причин:🔺людям потрібні актуальні дані, відповідно, вони шукатимуть саме їх;🔺продовжують відбуватися зміни у Google, що потребують оновлення інформації;🔺Google AI Overviews, ChatGPT та інші системи беруть дані для AI-видачі з найактуальніших джерел.До контенту на теми, які будуть актуальні завжди, достатньо додати нові ключі. Але для багатьох текстів потрібне більш глибоке втручання, яке передбачає:📌 аналіз ключових запитів і створення нового переліку ключів для сторінки;📌 оновлення структури, метаданих та мікророзмітки;📌 оновлення внутрішнього перелінкування та посилань на зовнішні ресурси;📌 заміну старих зображень та інших медіа.Доопрацьовану статтю залишають на тому ж URL, але оновлюють дату публікації. Також необхідно відправити сторінку на переіндексацію через Google Search Console.Ви бачите, що оновлення контенту може зайняти багато часу, тому звертайтесь до SEO-спеціалістів, які допоможуть адаптувати публікації під останні вимоги Google та повернути сторінки в топ видачі.#штаб_поради
🚀 PPC-реклама для міжнародної фінтех-компанії: зменшення вартості конверсії на 26%Одним із вдалих проєктів команди Elit-Web стало ведення контекстної реклами для компанії Stobox, яка працює на ринках США, Канади, UK, ОАЕ та інших західних країн. Головна мета проєкту — залучити цільові ліди. Аудит показав, що приблизно половина людей з усіх звернень не доходила до етапу первинної консультації.Для досягнення мети ми зосередилися на кількох стратегічних кроках:🔺впровадили комплексну систему аналітики для чіткого відстеження всіх типів конверсій;🔺запустили кампанії Performance Max із чіткими KPI;🔺реалізували кампанії ремаркетингу.Проєкт був унікальним з точки зору структури рекламного акаунта, адже в роботі одночасно перебувала велика кількість кампаній. Завдяки впровадженню нових аудиторій і регулярному тестуванню форматів Performance Max спеціалісти забезпечили приріст конверсій на 11,1%. Одночасно вдалося знизити вартість ліда на 25,9%. Загальні витрати на просування скоротилися на 17,7%.📌 Детальніше кейс можна прочитати в нашому блозі Elit-Web.#штаб_кейс
💡Чи може SEO-просування інтернет-магазину коштувати дешево?На жаль, ще можна почути це питання, бо багато хто сприймає SEO як просте додавання ключів. Насправді ж це складна багаторівнева робота, яка охоплює технічну оптимізацію, аналітику, створення якісного контенту, роботу з зовнішніми посиланнями й багато іншого.🛒 SEO-просування інтернет-магазину апріорі не може бути дешевим.По-перше, інтернет-магазини — складні за структурою. І не завжди сайт з самого початку створений з урахуванням SEO-вимог, тож потрібні технічні доопрацювання.По-друге, варто пам'ятати про масштабність. Робота з контентом, мікророзміткою, внутрішнім перелінкуванням та з іншими напрямами вимагає часу й ресурсів.📊 Ціна SEO-просування формується з урахуванням:▪️масштабу проєкту та цілей;▪️обсягу завдань та стратегії;▪️рівня конкуренції у вашій ніші.💸 У вартість входить:▪️робота команди спеціалістів;▪️підключення платних сервісів для аналітики та технічного аудиту;▪️публікація контенту на зовнішніх майданчиках для побудови посилального профілю;▪️використання додаткових інструментів, наприклад, теплових карт поведінки користувачів та ін.Але у будь-якому разі варто розуміти, що при грамотному підході інвестиція в SEO повертається через стабільний потік клієнтів.📎 Якщо ви хочете дізнатися більше про те, як формуються ціни на SEO у нашій агенції, читайте статтю 👉«Скільки коштує розкрутка інтернет-магазину»#штаб_маркетинг
🚀5 перевірених лайфхаків залучення аудиторії в соцмережахСьогодні компанії більше не можуть покладися виключно на пошук у Google, органічний трафік чи контекстну рекламу. Нові перспективи для зростання, відкриває присутність у соцмережах. Але як стати тим брендом, за яким хочеться стежити щодня? 📌Пропонуємо 5 лайфхаків:🔺1. Коли бренд розповідає про свою ідею, його чують краще.Людям хочеться йти за чимось справжнім, у що вони можуть повірити та підтримати. Тож майте чітку позицію, будьте відкритими та розказуйте про свої цінності.🔺2. Пропонуйте цінний контент.Замість чергового заклику «Купи зараз» включіть до контент-стратегії освітні пости, поради, інструкції, чеклисти, реальні історії.🔺3. Дотримуйтеся регулярностіАлгоритмам і підписникам важливо, щоб був ритм. Створіть контент-план, автоматизуйте пости, але залишайте місце для життя й щирості.🔺4. Розважайте, але з розумомФормула залучення — гумор + цінність. Навчайте легко, діліться досвідом цікаво, говоріть мовою підписників.🔺5. Показуйте закуліссяПокажіть, як народжуються ідеї, хто стоїть за брендом, які виклики ви проходите. Це будує довіру краще за будь-яку рекламу.Тож станьте брендом, за яким хочеться спостерігати, який хочеться читати, слухати і рекомендувати.#штаб_маркетинг
📍+173% дзвінків у позаробочий час: кейс комплексного просування стоматологічної клініки невідкладної допомоги у Флориді від Elit-WebЯк залучити локальних клієнтів і заохотити їх швидко записатися на прийом? З таким запитом до Elit-Web звернулася стоматологічна клініка невідкладної допомоги з Флориди. Компанія працює 24/7, і готова була надавати більше допомоги у вихідні та ввечері.📌Фахівці Elit-Web діяли так:🔴 Оптимізували сайт для локального пошуку;🔴 Запустили цілодобові пошукові кампанії з можливістю дзвінка та рекламними текстами, орієнтованими на терміновість;🔴 Додали рекламу на Google Maps для користувачів, які шукають допомогу поруч;🔴 Залучили місцеву аудиторію у Facebook через таргетовану рекламу та пости;🔴 Інтегрували чат-бот зі штучним інтелектом для попередньої оцінки стану пацієнту та допомоги по дорозі до клініки.📈 У результаті стоматологічна клініка невідкладної допомоги у Флориді отримала додатково +65% потенційних клієнтів, які надходять з пошукових запитів поза робочим часом. Середня кількість дзвінків збільшилася на +173%. ROI у рекламних кампаніях досяг рівня 9,4.#штаб_кейс
🚀Google запускає Offerwall — новий інструмент монетизації для медіаЯк відомо, через інтеграцію AI Overviews виникло багато скарг від видавців у зв'язку із падінням трафіку на сайти медіа. У відповідь на це Google презентувала Offerwall — інструмент у Google Ad Manager, який дозволяє компаніям заробляти незалежно від переходів з Google Пошуку.📌Після того, як користувач виконає певніі дії, визначені видавцем, йому відкриється діалогове вікно (Offerwall) з пропозиціями:🔺переглянути коротку рекламу;🔺пройти опитування;внести мікроплатіж (наприклад, $0.10 за доступ до статті);🔺підписатися на розсилку;🔺обрати теми для персоналізації реклами тощо.Видавці зможуть самостійно налаштовувати частоту показів і перелік доступних опцій або скористатися автоматичним вибором, запропонований Google.📊Анонсовано, що Google буде брати комісію лише за відеорекламу. Решта способів залучення уваги до контенту на сайті залишаться безкоштовними для видавців.Усі метрики щодо результативності Offerwall будуть доступні у звітах Google Ad Manager.#штаб_новина
TGLIST.COM.UA
