Сині Ромашки

Нові правила ефективного маркетингу у фешн та бюті індустріі на 2026 рік Інфляція та багаторічне підвищення цін змінили споживчу поведінку: 73% американських представників покоління Z заявили, що переглянули свої витрати через подорожчання, згідно з дослідженням The State of Fashion 2025. Це робить ціннісний сторітелінг ключовим елементом маркетингової стратегії.Творчість у цьому контексті — потужний актив, але її вплив складно точно виміряти. За даними Cannes Lions, бренди, які йдуть на творчий ризик, на 33% частіше демонструють довгострокове зростання доходів. Водночас дослідження Ekimetrics і YouTube показало, що 81% креативних кампаній не відповідають найкращим практикам — що підкреслює розрив між творчими амбіціями та реальним виконанням.Тим часом медіаканали продовжують розширюватися й ускладнювати ефективне кросканальне планування — особливо з огляду на те, що багато з них усе ще нові, недостатньо використовувані або важко піддаються вимірюванню.1. Експериментуйте з новими каналамиРозширення медіаканалів змушує бренди експериментувати, щоб привернути увагу.«Припустимо, ви інвестуєте 5% бюджету в YouTube, і це приносить сильний ROI. Тоді ви можете збільшити вкладення на 20% і перевірити, чи ROI зберігається. Це дозволяє знайти оптимальний рівень для каналу» Джулія Коллієр з J.Crew наголошує, що офлайн-події також є потужним каналом залучення:«Люди прагнуть живого зв’язку. Вони хочуть буквально жити в бренді». Нові простори для інфлюенсер-маркетингу — Reddit, Discord, Substack, де активно формуються спільноти.2. Думайте як у шоу-бізнесіСучасні споживачі прагнуть ефекту несподіванки — бренди мають дивувати й захоплювати.Аліс Гівіден навела приклади Calvin Klein і Jacquemus, які успішно мислять у категорії entertainment marketing. CMO Calvin Klein Джонатан Боттомлі пояснює: щоб виділитись у перенасиченому просторі, бренд має діяти як культурний гравець. Кампанія з Bad Bunny принесла Calvin Klein $8,4 млн медіа-впливу всього за 8 годин, за даними Launchmetrics. Водночас Jacquemus довів, що успіх не завжди вимагає великих бюджетів: у 2024 році бренд запросив британську TikTok-креаторку Bemi Orojuogun (Bus Aunty) до колаборації. Її відео про відкриття магазину в Лондоні набрало 11 млн переглядів за 48 годин.3. Залучайте CMO до цінової стратегії70% споживачів заявляють, що різке підвищення цін негативно впливає на сприйняття бренду.За словами Абарян, цінова стратегія формує від 20 до 40% приросту продажів і потребує глибокого розуміння собівартості, позиціонування, якості продукту та досвіду клієнта.Роль CMO — бути голосом клієнта. Ті бренди, що чітко пояснюють цінність і логіку своєї ціни, виграють у 2026 році».4. Поєднуйте бренд-маркетинг із продуктовимПовне відео за посиланням https://www.youtube.com/watch?v=YGRRFyuWQqM

звіт Netflix 2025 (Gen Z & Millennials) ⁃ Netflix має найвищий рівень уваги: глядачі на Ads-плані залишаються сфокусованими навіть після 3+ годин перегляду. ⁃ 67% кажуть, що були настільки занурені у фільм/серіал, що ігнорували телефон. ⁃ 90% Gen Z & Millennials вважають, що їхні особисті інтереси та ідентичність проявляються у виборі контенту. ⁃ 80% Gen Z кажуть, що улюблені шоу допомагають їм краще зрозуміти себе. ⁃ Рекомендації Netflix мають майже такий самий рівень довіри, як власні інтуїтивні рішення. ⁃ 76% користувачів заходять у стрімінг спеціально, щоб знайти щось нове. ⁃ 80% готові відкривати нові бренди так само, як нові шоу. ⁃ 40% використовують стримінг для “подорожі іншими культурами”. ⁃ 90% молодих глядачів є фанами хоча б одного шоу. ⁃ 71% Gen Z кажуть, що фандом — частина їхньої ідентичності. ⁃ 83% рекомендують нові шоу друзямСуперважливо для брендів: • 42% покращують ставлення до бренду, якщо він спонсорує улюблений серіал. • 71% — більш схильні купити бренд, що асоціюється з їхнім улюбленим шоу. • “Speak the language of the fandom” — >75% чекають, що бренди говоритимуть так само, як їхнє улюблене шоу. • 72% люблять, коли бренди зʼявляються у різних жанрах. • 63% кажуть, що серіал надихнув їх поїхати у нове місце. • “Ripley” → +90% бронювань Airbnb у локаціях зйомок. • Фан-івенти заповнюються та стають місцем пропозицій руки й серця (Bridgerton Ball — 70+ освідчень). • Рекламні креативи, що збігаються з тоном шоу → +81% уваги. • QR-коди в рекламі → 62% переходять та хочуть більше інформації.Live-події (новий гігантський тренд Netflix) • 108 млн переглядів боксерського матчу Jake Paul vs Mike Tyson — наймасштабніша стрімінг-трансляція в історії. • 76% кажуть, що live дає відчуття спільності, якого не вистачає в сучасному медіасвіті. • 60% краще помічають бренди у live-стрімах.

А зараз інсайдерська інформація.5 грудня бренд Ruslan Baginskiy проведе різдвяний RB вечір. Це камерна благодійна подія, яка об’єднає людей навколо підтримки тих, хто цього потребує найбільше — підопічних фонду «Діти Героїв».Під час події працюватиме спеціальна крамниця Ruslan Baginskiy із різдвяними зірками та вибраними аксесуарами, створеними ексклюзивно для цього вечора. Справжнім діамантом вечора стануть традиційні різдвяні мелодії у виконанні дитячого хору «Щедрик».На вечорі зберуться зіркові друзі та не менш зіркова команда Ruslan Baginskiy. Потрапити на такий вечір — мрія багатьох Social Climbers, Wannabe та просто закоханих у моду людей. І цього року така можливість є!Ruslan Baginskiy пропонує лімітовану серію з 10 благодійних квитків, вартістю 40 000 гривень кожен. Усі кошти будуть передані фонду «Діти Героїв», який опікується дітьми, що зростають без одного або обох батьків. Придбати квиток можна тут. Кожна покупка в святковій крамниці також стане частиною збору коштів для фонду «Діти Героїв», щоб світла стало більше там, де його особливо потребують.Це чудова можливість розпочати сезон зимових свят у вишуканій атмосфері разом з дружньою спільнотою RB.