Digital masons

Claude може написати текст. А Claude Code — допомогти збудувати систему, яка сама збирає дані, аналізує їх і готує висновки для команди.«Claude Code для маркетологів» — це 4-денний практичний інтенсив, де ви без технічного бекграунду побудуєте систему, яка збирає та аналізує маркетингові дані замість вас.А саме:➕ Налаштуєте автоматизований моніторинг рекламних креативів конкурентів у Facebook Ads Library та контенту в YouTube.➕ Підключите Gemini API для кластеризації даних і отримання чітких структурованих висновків.➕ Зберете власний дашборд із показниками та фільтрами під свої стратегічні задачі.➕ Опублікуєте систему на сервері та налаштуєте захищений доступ для команди через браузер або AI-skill.Ви отримаєте готову автономну систему конкурентної розвідки та зможете застосовувати цей підхід до інших маркетингових задач.Лектор — Денис Суділковський, бренд- та бізнес-директор ЛУН, входить до списку ШІ-лідерів України за версією Forbes та має 20 років досвіду в ІТ із фокусом на створення продуктів та впровадження інновацій.Старт третього потоку — 3 вересня.🧲 Деталі та реєстрація за посиланням.#реклама

🔹 Як вдалий маркетинг може врятувати продукт: на прикладі фільму з Тімом КарріУже кілька днів інтернет-спільнота згадує актора Тіма Каррі, який помер днями. На наших теренах його найліпше знають за роллю містера Гектора в «Один вдома 2», але у світі артхаусу він більше відомий грою в культовому фільмі «Шоу жахів Роккі Горрора» (1975).І тут є що розповісти про цю стрічку в контексті позиціонування та "упаковки".Фільм було знято в далекому 1975 році за мотивами однойменної авангардної театральної постановки (1973), яка мала успіх на сцені. Це така собі комедійна іронічна пародія на фільми жахів 50-х. Тім Каррі зіграв вченого-трансвестита доктора Френка-н-Фертера в театральній постановці та у фільмі. Але в прокаті стрічка провалилася з тріском.І тут кінокомпанія 20th Century Fox не розгубилася і з провалу зробила один із найвідоміших фільмів.Як це в них вийшло?Вони перетворили пасивний перегляд фільму на інтерактивний перформанс: глядачів заохочували приходити в дрес-коді в стилі фільму та залучали до співу й танців, під час показу актори додавали інтерактиву в залі, використовувався тематичний реквізит. Вийшло щось на стику кіно та театру, де ти, як глядач, маєш змогу долучитися до культового дійства.Для глядачів кінця 1970-х та 1980-х років ці покази стали безпечним простором (safe space), де будь-які форми гендерного самовираження, флюїдності та сексуальної свободи віталися оплесками. Фраза доктора Френка-н-Фертера «Don't dream it, be it» перетворилася на життєве гасло спільноти, а сам фільм утримує абсолютний рекорд в історії кінематографа за тривалістю безперервного прокату аж до сьогодення.

Jobs To Be Done — методологія, фундаментальна і для новачків, і для досвідчених фахівців у маркетингу, продакт-менеджменті, дизайні та розвитку бізнесу.Це найґрунтовніший спосіб дослідити споживача. Бо поки ви не розумієте, на яку «роботу» людина наймає ваш продукт, усі рішення лишаються здогадками. Саме на розумінні JTBD далі будується все: стратегія, продукт і комунікація.Приєднуйтеся до «Літньої Школи Jobs To Be Done», якщо ви:• Новачок і губитеся без даних, на які можна спертися в рішеннях• Маєте досвід, чули про JTBD, але так і не дійшли до системного розуміння Краще пізно ніж ніколи, отримати інструмент, що замінить хаос на впевненість.За 5 днів ви опануєте:➕ Мотиви клієнтів: глибинний аналіз тригерів, пушів та бар’єрів➕ Практика проведення інтерв’ю➕ AI-промпти: для швидкого аналізу даних та формування пропозицій➕ Втілення в бізнесі: каскадування інсайтів у продукт, бренд і комунікацію70% практики та повністю опанована вами методологія Jobs To Be Done дослідження на практиці.Лектор: Михайло Траверсе — засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, стратегічний директор ISD Group, викладач бізнес-школи УКУ. Практик із 20-річним (з них 14 років досліджує та практикує JTBD) досвідом та десятками відзнак Effie Awards.Старт: 4 вересня Тривалість: 5 днів × 6 годинВартість: 26 180 До 30-го серпня діє early bird тариф курсу – 23 560 грн, за промокодом earlybird_jtbd.🧲 Деталі та реєстрація#реклама

🔹 90% людей лише споживають контент в соцмережах, а не створюють свійПопри відчуття нескінченної стрічки в соцмережах, останні дослідження кажуть про те, що все більше людей воліє просто споживати контент, а не створювати його.Здається, соцмережі зробили "коло" і ми повернулись до часів (десь на років 10-15 назад), де 10% користувачів створювали основний контент.Серед причин падіння мотивації публікувати щось респонденти відмітили такі фактори:◾️ це забирає забагато часу ◾️алгоритми просувають краще токсичні теми, це змушує звичайних людей ще більше закриватися й уникати публічних дискусій◾️блогерство як повноцінна робота не завжди дорівнює успіх (в США 48% заробляють $15000, це мізер для штатів). Є і хороші новини для брендів. Соцмережі перетворились на нове ТВ і люди все більше проводять тут час в Reels та Shorts. Захопити увагу аудиторії можна завдяки якісному розважальному контенту, хоч і це стає все складніше. Наприклад, щоб прорекламувати 5G Kyivstar зняли цілий ролик з сюжетом під фільм "5 елемент", а колись могли просто зробити графічний постик!#дослідження

🔹 60% користувачів прискорюють відео та аудіоНе завжди, але більшість українців має такий досвід, згідно свіжого дослідження медіаспоживання від Kantar Україна. Цікаві цифри для тих, хто працює з YouTube, подкастами, навчанням тощо, де багато відео чи аудіоматеріалів чи розміщує рекламу в даних форматах.◾️ 60% українців прискорюють контент. Хоча б іноді кнопкою 1.25х–2х користуються шість із десяти респондентів. Регулярно на підвищеній швидкості живуть 14%, а 40% принципово не змінюють темп.◾️ Зумери та міленіали проти «води». У групі 18–29 років регулярно прискорюють відео 20% (і лише 29% ніколи цього не роблять). Для порівняння: серед людей 41–55 років майже половина (47%) навіть не торкається цієї функції. Покоління, виховане на Reels та TikTok, хоче отримувати суть миттєво.◾️ Найпопулярніша швидкість х1.5 (її обирають 26% тих, хто прискорює). На другому місці — 2x (22%), на третьому — 1.25x (20%). Екстремальні 2.5x і вище юзають лише 2%. При цьому 30% людей не мають постійного режиму і адаптують швидкість під конкретне відео.◾️ Що «ріжуть» найчастіше?• Стрими та довгі розмови — 22%;• Реклама та рекламні інтеграції — 21%;• Інтерв’ю й розмовні шоу — 20%.• Натомість серіали, художні фільми, новини та освітній контент люди воліють дивитися в оригінальному темпі, щоб зчитувати емоції та деталі.#дослідження

🔹 Search Console тепер трекає соцмережі: Instagram, TikTok, X та YouTube в одному кабінетіGoogle додав епохальне оновлення — новий тип ресурсів Platform Properties. Тепер автори та бренди можуть підв'язати свої акаунти в Instagram, TikTok, X (Twitter) і YouTube до Search Console, щоб бачити, як пости та відео ранжуються в Google Пошуку, Новинах та Discover◾️Для кожного акаунта потрібно створити окремий ресурс. Після авторизації через інтерфейс Google відкриває стандартні звіти: Performance (кліки, покази, CTR, позиція за ключовими словами в Google), Insights та Achievements.◾️ Інструмент збирає статистику виключно про те, як люди знаходять ваші профілі чи окремі ролики/Stories через пошуковик Google. Внутрішні метрики (лайки, охоплення всередині самого TikTok чи Instagram) залишаються лише в рідній аналітиці додатків.Тепер можна чітко порахувати, які саме ключові слова з Google приводять людей на ваш YouTube чи TikTok, та оптимізувати тексти під класичне пошукове SEO.Ви ж не забуваєте про альтернативний текст в Instagram, правда?#аналітики

Перегляди падають? Охоплення просіли? Аудиторія не реагує?У стрічці перемагає той, хто захопив увагу і сказав головне швидше.На практичному інтенсиві «6-секундний сторітелінг: майстерність у коротких форматах комунікації» від Школи доказового маркетингу РУУУШ саме цього будемо навчатися.У програмі:➕ сценарії та хуки для коротких форматів➕ 7 фреймворків і 10 інструментів привернення уваги➕ режисура: перший кадр, монтаж, емоційні мікроісторії➕ вірусний контент і чому "вірусність" ≠ ефективність➕ неймінг за 2 секунди➕ AI як асистент сторітелера➕ оцінка ефективності комунікаціїУчасники одразу тестуватимуть нові підходи на бренді, з яким уже працюють, або на бренді від спікера.Кураторка — Анна Лісовська, креативна директорка banda. Анна має 17 років досвіду в креативних агенціях. Запускала масштабні рекламні кампанії для ПУМБ, ОККО, United24, ROZETKA, Нової Пошти та назвала Дію Дією.Анна стане диригентом вашого навчання та зведе весь матеріал у єдину систему.Старт 7 липня. Формат: 6 тижнів, вт і чт, 19:00–21:30.→ Деталі та реєстрація за посиланнямЗа промокодом digitalmasons вартість курсу рахуватиметься зі знижкою 10%#реклама

🔹 TikTok більше не позиціонує себе як соцмережуTikTok випустив масштабний гід для рекламодавців. Головний меседж: платформа більше не позиціонує себе як просто соцмережу. У 2026 році TikTok — це повноцінний відеомайданчик та головний конкурент лінійного ТБ і стримінгів за ексклюзивну увагу аудиторії.Головні цифри та інсайти:◾️ За перші два місяці 2026 року кількість переглядів у TikTok зросла на 29%, а кількість завантажених відео — аж на 76% порівняно з минулим роком. Лише в США платформою щодня користуються понад 200 млн людей.◾️Дослідження Nielsen показують, що TikTok додає двозначне інкрементальне (додаткове) охоплення до телебачення серед юзерів 18–44 років. Це люди, яких бренд ніколи не зловить через звичайне ТБ чи CTV, бо вони його просто не вмикають.◾️Аналіз останнього Super Bowl показав: активність у TikTok злітала саме під час рекламних пауз на ТБ. Коли шоу на великому екрані зупинялося — увага миттєво переходила в телефон. Бренди тепер можуть ловити цей фокус прямо всередині потоку.◾️ Головний кейс року — статус Preferred Platform від FIFA на час Чемпіонату світу з футболу. Такого прецеденту в історії ще не було. TikTok запускає офіційний медіахаб, дає кріейторам ексклюзивний доступ за лаштунки і право легально юзати архівні кадри FIFA для створення UGC-контенту.Розгорнуту вижимку з гайду українською можете забрати тут.#TikTok

Історія з Kochut — це приклад не стільки невдалих комунікацій, скільки наслідків невдалих (назвемо це так) бізнес-рішень.В масонському чаті вже тиждень вирує обговорення ситуації навколо ювелірного бренду Kochut. У мене був завал, тому лише зараз дійшли руки щось прокоментувати. Хоча я відверто не знаю, що тут додати, окрім того, що на-гора вилізли системні й свідомі погані рішення — як-от не маркувати частину виробів.Поки що бренду вдається на двійку впоратися з антикризовою ситуацією, використовуючи досить банальні виправдання про «внутрішні розслідування» та «управлінські помилки». Оливи до вогню підлив і артдиректор бренду, який публічно почав шукати «відьом-хейтерів». Тож тут можна зробити кілька висновків:◾️Все погано не тільки з менеджментом, а й із координацією комунікацій. Якщо ви вже втрапили в халепу, узгодьте з ключовими співробітниками, як саме ви будете публічно реагувати. ◾️Час грає проти вас. Чим довше ви тягнете з публічною відповіддю, тим менш керованою ситуація стає й в свідомості споживачів закарбовується те, що починають розносити без вас по соцмережам та ЗМІ.◾️ Є ситуації, де недостатньо заїжджених фраз про «внутрішні розслідування». Це тільки дратує ще більше, коли свідоме порушення правил надто очевидне. Таким чином бренд намагається викрутитися і зняти з себе частину відповідальності.Масони, а що ви думаєте про реакцію бренду? Яка тут можлива правильна комунікація з їхнього боку?

⏳ Реєстрація на Summer Creative Bootcamp від Welltech закривається вже 19 червня. 🍉 Так, ми реально беремо без досвіду.🍉 Так, ти працюватимеш над реальними задачами.🍉 І так — ТОП-учасники отримають шанс на оффер від Welltech.Хочеш створювати креативи, які набирають мільйони переглядів і драйвлять ріст продуктів із 25M+ користувачів по всьому світу? Тоді тобі до нас 😉Кого шукаємо?▪️Випускників та junior-спеціалістів, які хочуть стартувати в performance marketing▪️Тих, хто переходить у креатив із PR, дизайну, аналітики, product чи SMM▪️Junior-маркетологів, які хочуть побачити, як працює маркетинг у глобальній компанії▪️Усіх, хто любить learning by doingНа тебе чекають:▪️1 тиждень інтенсиву + 4 тижні практики▪️Реальні маркетингові задачі та командна робота▪️Менторство від Senior-маркетологів, Growth-лідів і креативних стратегів Welltech▪️Production-level портфоліо та сертифікати▪️Можливість отримати оффер для ТОП-учасників📅 Реєстрація закривається 19 червня Старт буткемпу — 22 червняОнлайн для всіх охочих (з можливістю долучитися офлайн у Києві).🖇 Деталі та реєстраціяSee you this summer? 👀#реклама