Promodo | Диджитал, стратегія, креатив

🦒 6 нагород на IAB MIXX Awards Команда Promodo отримала 4 срібла та 2 бронзи на одному з головних конкурсів з діджитал-маркетингу та реклами в Україні. 👏 Кейс з Etnodim отримав одразу три нагороди в різних категоріях. Завдяки збагаченню товарного фіда за допомогою AI, Google почав краще «розуміти» продукти бренду, а рекламні кампанії — давати кращу конверсію.👏 Кейс з monobank отримав срібло у категорії AdTech Test&Learn campaign.Кейс з використання In-App Events ми вже публікували на нашому сайті.👏 Кейс з Будинком Іграшок отримав бронзу в категорії Search advertising.Переосмислили роботу з товарним асортиментом, адаптувавши підхід ABC-XYZ під perfomance, що дозволило бренду суттєво наростити онлайн-продажі без різкого збільшення бюджетів.👏 Кейс з Ukravit отримав срібло в категорії Application of new technologies in SMMНаша команда SMM створила AI-аватара представника компанії, щоб масштабувати B2B-комунікацію та робити складні теми зрозумілими для аудиторії.Дякуємо партнерам за довіру йти в сміливі експерименти разом із нами ❤️

🤔 Звичка, вигода і відсутність кращої альтернативи: за що українці обирають бренди Kantar Україна провели дослідження, щоб перевірити, чи існує в українського споживача лояльність до брендів. ▪️ У середньому люди купують повсякденні товари дев'ять разів на місяць. Орієнтуються спершу на знижки та ціну, а лише потім — на марку та довіру до неї. ▪️ Найпоширеніша модель поведінки (38% опитаних) — чергувати дві-три звичні марки «на автопілоті». Лише 14% завжди купує одну марку.Але що цікаво, знижка не утримує. Після покупки нового бренду зі знижкою майже 39% споживачів повертаються до своєї звичної.▪️ Найлояльніші українців до брендів кави та чаю (70%), далі до молочних продуктів (65%), а от найчастіше змінює марки снеків та солодощів (50%) і побутової хімії (58%). Хоча ці категорії також можна пояснити уподобаннями та потребами споживача в моменті. Що хочеться додати: хоча дослідження показує, що українці стають все чутливішими до ціни, лояльність тут також простежуюється. Так, знижки та акції тимчасово залучають, але з утриманням працює саме брендова складова.

🍰 Як реагувати на критику, щоб перетворити її в позитивний кейс: приклад MilkBarНапередодні Великодня блогери активно роблять огляди на паски від кондитерських. Враховуючи, що ціни на них в значно вищі, ніж в продуктових магазинах, блогери та глядачі очікують унікального смаку та дизайну. В одному з таких оглядів блогерка Анна давала оцінку пасці Victoria's Secret від MilkBar. І хоча вона похвалила тісто, начинку та смак — загальне враження не справило «вау-ефекту». Бренд відреагував на відео Анни листом, в якому сказав:«Почули, що наша паска не викликає у вас захвату і не вражає. Це не дивно, бо вражати 12 років поспіль справді складно, саме тому ми все почули, зафіксували і повернулися на виробництво з метою викликати у вас вау-ефект!» Бренд надіслав Анні персональну паску, яку вона показала у нових відео. І цього разу емоцій було значно більше.Що показово в цьому кейсі? Бренд конвертував стриманий відгук у лояльність і додаткове охоплення. Чи стануть від цього більше купувати паски — невідомо, але сприйняття бренду після таких історій стає сильнішим.

🔋 Google запускає Search Live глобально (в Україні вже працює!) Search Live — це функція розмовного пошуку на основні ШІ, яка дозволяє ставити питання пошуку голосом і навіть наводити камеру телефону на різні обʼєкти для візуального контексту. Наприклад, ви можете навести камеру на книгу і попросити ШІ-асистента зібрати інформацію про автора або задати будь-яке інше питання.Як користуватися функцією:1️⃣ Відкрийте застосунок Google на Android або iOS.2️⃣ Натисніть на значок Live під рядком пошуку.3️⃣ Поставте запитання вголос, щоб отримати аудіовідповідь.4️⃣ Продовжуйте діалог уточнювальними запитаннями або переходьте за посиланнями для глибшого вивчення теми.Search Live тепер доступний всіма мовами та в усіх регіонах, де працює «AI Mode».Якщо у вас не підтримується українська мова — перейдіть в налаштування, натиснувши на три крапки у правому верхньому кутку. Натисніть «Voice Settings» та оберіть бажані мови або залиште виключно українську. Також Google радить додати на головний екран великий віджет для швидкого доступу до Search Live.

📈 Як змінюється купівельна спроможність українців — дані нового дослідження KSEОдин із важливих висновків для бізнесу — споживчий ринок стає більш поляризованим: формується нова платоспроможна аудиторія, але водночас велика частина населення залишається дуже price-sensitive.▪️Середня зарплата у 2025 році — близько $625, найшвидше доходи ростуть у IT та фінансах, тоді як частина секторів майже не демонструє зростання. ▪️Безробіття знизилось з 20.6% у 2022 році до ~10–11% у 2025, але водночас бізнес стикається з гострим дефіцитом кадрів через міграцію та мобілізацію. ▪️Значна частина населення має обмежену купівельну спроможність. Фактичний прожитковий мінімум оцінюється приблизно у $228, тоді як мінімальна зарплата — $192.▪️ Базові витрати займають дедалі більшу частину бюджету. Ціни на продукти з 2021 року майже подвоїлись, що особливо впливає на домогосподарства з нижчими доходами. На фото: динаміка зарплат у різних галузях та індекс споживчих цін в Україні (2021–2025), за даними KSE.

📹 Які плани має YouTube на 2026 рік?Генеральний директор YouTube Ніл Мохан опублікував щорічний лист, де детально розписав дорожню карту YouTube. Платформа готує перебудову під ШІ та телевізійні екрани.Ось головні пункти його плану на 2026 рік:▪️ Мультиканальний перегляд (Multiview). Функція, яка дозволить глядачам на Smart TV самостійно обирати до 4 потоків контенту для одночасного перегляду. Це розраховано на фанатів спорту, новин та великих live-ефірів.▪️ Спеціалізовані плани YouTube TV. Запуск понад 10 нових пакетів підписок, адаптованих під конкретні інтереси (окремо спорт, розваги тощо), щоб дати користувачам більше контролю, ніж пропонує кабельне ТБ.▪️ In-app checkout. Компанія хоче зробити процес покупки товарів із відео максимально швидким, щоб глядачі могли купувати рекомендації блогерів, не виходячи з додатка. Це очевидна спроба конкурувати з успіхом TikTok у сфері електронної комерції.Також YouTube планує впровадити інструменти, які дозволять авторам створювати Shorts із власним цифровим двійником, генерувати ігри за текстовими запитами та експериментувати з музикою.

🤔 Які типи медіа цитує AI: дослідження видимості брендів MuckRack проаналізували понад 1 млн джерел, які цитували Gemini, Perplexity, Claude and ChatGPT з липня по грудень 2025 року.Ділимося важливими висновками:▪️ 82% джерел, на які посилаються AI-моделі, це Earned Mediа (нерекламний контент, написаний про вас). ▪️ Журналістський контент, проаналізований AI, дає 25% цитувань. І це більше, ніж контент з Вікіпедії, сайтів-агрегаторів та пресрелізів. ▪️ Власні медіа (сайт чи блог) важливі для надання ШІ точних, фактичних даних про продукт (наприклад, гарантія). Натомість, зароблені медіа (незалежні статті) домінують у відповідях ШІ на загальні, порівняльні запити (пояснення на картинці)▪️ В середньому, бренду достатньо зʼявлятися у 20 різних джерелах медіа, щоб бути процитованим AI. Але є нюанс. ▪️ У різних AI-моделей є «улюблені» медіа, які вони вважають авторитетним джерелом. Наприклад, це Reuters для ChatGPT і Forbes для Gemini — тому, точного магічного списку медіа немає.▪️ 50% контенту, який чатботи процитували, був опублікований за останні 11 місяців. А найбільше цитувань відбувається у перший тиждень після публікації.Більше інсайтів знайдете у повному дослідженні — особливо радимо ознайомитися з ним PR-никам та маркетологам.

🔍 Користувачі все ще надають перевагу класичному пошуку в Google 71,5% опитаних підтвердили, що використовують ШІ-інструменти для пошуку, але 79,8% віддають перевагу Google або Microsoft Bing для пошуку загальної інформації. Це результати опитування Higher Visibility американських користувачів. Але ситуація відрізняється серед поколінь. 82% Gen Z принаймні час від часу користуються інструментами ШІ та віддають перевагу соціальним мережам для пошуку товарів.Міленіали балансують традиційний пошук і ШІ для професійних і освітніх запитів, а покоління X віддає перевагу традиційному, хоча і використовує ШІ час від часу. Що цікаво — це те, яким виглядає шлях американського користувача у 2025 році:▪️Початкове дослідження продукту починається з Google і Microsoft Bing. ▪️ Прямий пошук продуктів найчастіше відбувається на платформах Amazon, Walmart і Target. ▪️ Порівнюють товари і шукають рекомендації завдяки ШІ-інструментам (ChatGPT, Claude, Bard), а покупки на основі знайденого товару відбуваються в TikTok, Instagram та Pinterest.

📸 7 креативних трендів 2025: прогнози Depositphotos Дослідження показує, що у 2025 році бізнесам потрібно готуватися до гнучкості і поєднувати у кампаніях протилежності, наприклад, візуальні ШІ-ефекти та фотографії у стилі Вабі-Сабі. Покоління Z вимагає від брендів «теплий хаос», тоді як міленіали краще реагують на темну естетику через готику, панк чи нуар.Серед основних трендів: 1️⃣ нова сучасність (гіперреалізм і скетчінг, використання нестандартних кольорових палітр)2️⃣ клатеркор (вінтажний максималізм, еклектика в композиції та ностальгія)3️⃣ гіперсентименталізм (у споживачів зростає інтерес до сентиментальних образів та історій)4️⃣ мистецтво, народжене ШІ (реалістичні, дуже деталізовані зображення речей, яких не існує в реальному світі; пошуковий запит AI art у 2024 зріс на понад 1600%)5️⃣ витончена гармонія (традиційні мистецтва і філософії, такі як вабі-сабі та ікігай)6️⃣ назустріч темряві (готика, похмуре бароко, панк і постапокаліптика)7️⃣ зображення «з висоти» (​​знімки, що створюють нове уявлення про масштабність)Повний звіт доступний за посиланням.

📩 Klaviyo проаналізувала понад 7000 клієнтів, щоб оцінити ефективність email-маркетингу протягом першого кварталу 2024 року1️⃣ Бренди бачать рентабельність інвестицій від email-маркетингу та SMSБренди отримують на 166% більше доходу на споживача від email-кампаній, майже на 170% більше доходу від автоматизованих кампаній та на 140% більше SMS-кампаній. 2️⃣ Автоматизація дає на 115% вищий коефіцієнт кліківПроте крім основних автоматизованих кампаній, бізнесам варто досліджувати й інші персоналізовані пропозиції.3️⃣ Великий бізнес може зростати за допомогою SMS-кампанійУ великих компаній середній дохід від email-кампанії дорівнює доходу від кампанії через SMS, водночас бренди продуктів харчування та напоїв — випереджають інші галузі за ефективністю використання SMS-маркетингу.4️⃣ Показник open rate однаковий для різних галузейСередня кількість відкритих листів для email-кампаній коливається від 40% до 55%. Тому якщо ваш open rate менший за 40% — варто звернути на це увагу та оцінити, як саме ви можете його покращити.