Карелін | Бренд — не собакаЯкщо ви дивилися більш, ніж одне інтервʼю Андрія Федо...

Бренд — не собакаЯкщо ви дивилися більш, ніж одне інтервʼю Андрія Федоріва, то могли помітити повторювані по колу історії та аналогії. Це не погано. Мало того — це ще й корисно для аудиторії, коли поважна в індустрії людина щоразу робить акцент на важливому. Я звик прислуховуватися до авторитетів, але не сліпо вірити кожному слову. Це важливо робити чисто по-людськи, щоб не втратити звʼязок із собою, як особистістю. Андрій Федорів доволі часто розповідає байку-аналогію стосовно назви бренду і звучить вона приблизно так: «Я часто кажу своїм клієнтам: “Уявіть, що ваш бренд — собака, що загубилася. Ви ж не будете її кликати «Авіація Галичини», вам більш підійде «Авгал». Погодьтесь, це набагато зрозуміліше”». По-перше, зверніть увагу на потрійні лапки в одному реченні. Я навіть не впевнений, що правильно їх розставив. По-друге, кожна аналогія — спроба завуальовано продемонструвати аргумент, не використовуючи мову фактів. Уявімо, що бренд це собака. Нууууу окей. А чи потрібно цій собаці мати коротке та звучне імʼя? Можливо, іноді. Наприклад, якщо ви великий любитель знайомити свою собаку з перехожими. А якщо собака козацького знатного роду? Може, імʼя все-таки буде поскладніше? А скорочену версію залишимо для пошуків собаки в лісі. Насправді, подібні аналогії від гуру лише шкодять. Це як рекомендувати мінімалізм в дизайні, як універсальний підхід. Звичайно, всім подобається, всі це розуміють та більшість навіть бачить красу в мінімальній кількості деталей. Але бренди, як і дизайн загалом, мають більш широку палітру, яку не можна описати одним прикладом. Розумію, що для Андрія це звичайна історія, яку він озвучує в рамках смолтоку і лише у випадках, коли у клієнта і так проста назва. Але лунає вона з його вуст регулярно та публічно, тому створює хибне враження стосовно її істинності. Наївний глядач, перебираючи назви для свого першого стартапу, можливо, відмовиться від унікальної ідеї, віддавши перевагу чомусь простому. До назви бренду слід ставитися відповідально та з тонким відчуттям характеру. В побуті, яка б назва не була, сформується спрощена версія. З часом гострі кути все-одно згладяться, а назва залишиться.Собака біжить не на кличку, а на голос хазяїна.🇺🇦 United24