Карелін | Тимчасова тотальна невизначеністьНормально нас взагалі трясе останні р...

Тимчасова тотальна невизначеністьНормально нас взагалі трясе останні років 30. Кожен раз доводиться придумувати нове, бо ми, українці, сприймаємо тільки щось дуже хороше, або геть погане. Просто нормальне — ігноруємо, бо нам емоції потрібні, а не стабільність. В нульових ми відкрили для себе маркетинг та закрутили в це масив грошей: своїх + клієнтських. Головне, щоб було епічно та чітко видно, за що заплачено. Мені здається, це якраз наша тема. Великі бюджети, круті ідеї та рекламні слогани, які згадуєш навіть зараз і раптово кажеш: “Залиш рот для Ментос” в новій компанії.Далі — застій. Період, в який маркетологи та споживачі відчули насичення візуальним контентом. Це породило кризу, яку міг врятувати лише час та вдале глобальне рішення, яке б свідчило про зміну поколінь та конкретну спільну ідею, яку ми зведемо в абсолют.Креатив. Весь світ креативить та дуже любить людей, які в креативі майстри. Ми теж любимо креатив. Трохи більше за тавтологію та значно менше за крайнощі в усьому. Тільки уявіть: можна робити буквально все те, чим індустрія займалася 10 років тому, так ще й не брати відповідальність за ефективність показників. Звичайно, я утрирую, бо креативні кампейни та екстраординарні бренд-рішення показали значний ріст впізнаваності і компаній і агенцій і України загалом. Хороші були часи. Козацький драйв. Але все хороше рано чи пізно закінчується. Синусоїда різко пішла вниз, сигналізуючи про час на перебудову мислення та підходів. Це цілком нормально, з подібних поворотів долі складається все наше життя. Зараз ми в самісінькому низу. Навіть не через війну, просто так співпало. Ми швидко горимо, але швидко відроджуємося з попелу. Не стримуйте себе в креативі чи радикальних рішеннях, але зрозумійте, що це не чарівна пігулка. Зараз часи вдалої та щирої комунікації, де кожне слово має вагу. Перевірка дияволом на штучно згенеровані тексти, в яких навіть фанат гурту Калуш не бачить сенсів. Ми сумлінно робимо вигляд, що ШІ це панацея, яка допоможе нам здійснити ривок в маркетингу, але не вміємо ним користуватися. Я вірю, що для того, щоб знову показати світові наші найяскравіші ідеї, треба спочатку зробити все заради систематизації процесів. Хаотичність змінюється лінійним рухом — і так по колу. Зрозумійте цінність вашого продукту, знайдіть тон голосу, відкрийтеся цьому світу. Нікому не потрібні ідеї, які спрямовані лише на ефект. Люди хочуть бодай зараз не відчувати пил в очах. Людям достатньо Ментосу в роті.🇺🇦 United24