Карелін | ТропіканаДавайте розкажу цікаву історію та похизуюся однією роботою.Бі...

ТропіканаДавайте розкажу цікаву історію та похизуюся однією роботою.Більше року тому мені пощастило попрацювати з дуже крутими людьми з TwoJeys та зробити для них логотип, а точніше сам символ. Думаю, це моя слабкість: жінки за 30 і робити щось просте, але наповнене сенсами. Так вийшло і з цими зірками. Тому що це буквально історія про двух співзасновників бренду. У одного ім’я починається на J, а у іншого — прізвище. Дуже зручно. Ту Джейс. Якраз тиждень тому вони перезапустилися з новим експресивним стилем і це виглядає правда круто. Подивіться хоча б короткий шоуріл.А от і історія якраз. Поки ми працювали над варіаціями цього славнозвісного нового знаку, мій креативний директор Чіча, або як його насправді звуть — Арнау (не питайте) розповів про Тропікану та їх кейс з провальним редизайном. Хто не в курсі — тиць.В інтернеті сотні статей про те, як же чотко Тропікана втратила грошей та осоромилася на весь світ зі своєю новою упаковкою. Але фішка в тому, що хоч провал і був зафіксований, але він був локальним і не на стільки критичним, як це описують. Тут уже попрацювали самі маркетологи Тропікани. Вони буквально зробили власний факап головним надбанням та фішкою. Це розганялося як скандал та найгірший редизайн століття. Показовий кейс. Він буквально скрізь і в цьому їхня сила. Чіча сказав, що ця “турбулентність” з новою упаковкою тривала декілька місяців (поки не вирішили відкотити все назад), але після яскравого висвітлення цієї ситуації — про Тропікану стали знати настільки сильно широко поза межами Штатів, що якби вони через пару років перезапустилися з тим самим оновленим дизайном, то продажі тільки б виросли. Такий от парадокс.Поганого піару не існує, чи як там кажуть?