Місячні пряники для собаки? Як Китай переосмислює свою культову святкову випічку

Місячні пряники для домашніх тварин стали популярним товаром до Свята середини осені в Китаї, відображаючи стрімке розширення економіки домашніх тварин, у якій чисельність собак і котів у містах у 2025 році досягла 126 мільйонів, а річні витрати зросли до 312,6 млрд юанів.

Тим часом споживання традиційних місячних пряників зміщується в бік дешевших, корисніших для здоров’я та більш персоналізованих продуктів, включно з різновидами з низьким вмістом цукру та нетрадиційними начинками, оскільки споживачі стають більш чутливими до цін і більше дбають про здоров’я.

Продажі у великих роздрібних мережах у період із 14 серпня по 13 вересня скоротилися більш ніж на 45 % у річному вимірі, тоді як продажі подарункових наборів знизилися більш ніж на 49 %, а продажі наборів вартістю понад 1 000 юанів обвалилися на 76 %.

Це падіння пов'язано з загальним трендом на «даунгрейд споживання» в Китаї та обережність компаній щодо необов’язкових витрат на тлі слабкого внутрішнього попиту, причому загальнонаціональні роздрібні продажі в серпні зросли лише на 0,4 % в річному вимірі.