💡Майже половина маркетингових трендів на 2026-й від Kantar присвячена ШІ та його впливу на пошук, брендинг і креатив. Проте більше уваги хочеться приділити двом мікротрендам:1. Treatonomics або культура маленьких радощів (little treats). Вона набирає обертів, бо визначні життєві події чи великі купівлі на кшталт будинку все менш доступні чи взагалі небажані. А прості приводи для оптимізму чи задоволення додають відчуття контролю над ситуацією. Від цього виграють бренди, які задовольняють різні потреби споживачів, водночас створюючи невеликі миті радості посеред буднів. 2. Мікроспільноти як драйвер залученості. Соцмережі стають не дуже приємним місцем, де алгоритми далеко не завжди просувають щирий і корисний контент (ще і rage bait!). Тож люди переносять спілкування в мікрогрупи, де можуть відчувати приналежність до спільноти. Брендам варто зосередитися на пошуку таких спільнот і завоюванні довіри тих, чиїм рекомендаціям там довіряють. А також — ділитися контентом по темі чи інтересам групи, який принесе користь, а не нав’язуватиме продукт. Повний звіт можна переглянути тут.