Всім привіт!

🌹

Кілька місяців тому я вирішила провести один експеримент. Ви, мабуть, бачили (чи чули про) новий фільм про Формулу-1 з Бредом Піттом? Так от, як людина, яка всюди знаходить привід для аналітики і дискусії, я не могла пройти повз цього фільму🏔. Особливо - з точки зору маркетингу й комерції. Дуже хотілося одразу після перегляду поділитись своїми спостереженнями, але я нічого не писала🗒 Замість цього - вирішила копнути глибше. І пішла шляхом, якого не планувала: почала з нуля вивчати Формулу-1 саме як вид спорту🧚🏻. Всі події з 2018 року, пілоти, командні стратегії, стиль гонок і навіть внутрішні інтриги. Чи було це потрібно для бізнес-аналізу? Мабуть, не критично🙌. Але зупинити мене було нікому (навіть тверезому глузду) і, як результат, я не тільки непогано підсіла на Формулу-1, але й подивилась на фільм буквально через пару місяців зовсім іншими очима🍊. І сьогодні хочу поговорити про, мабуть, один з найцікавіших аспектів фільму – фінансовий🏛. [усе нижче відображає мою позицію, сформовану на момент публікації і на основі публічно доступної на даний момент інформації, і вона охоплює лише обмежений аспект описуваної теми посту.]Ми всі звикли, що будь-яку спортивну команду чи спортсмена, як правило, хтось фінансує🪴. Навіть якщо ви не фанат спорту, по ТБ завжди видно спортсменів у формах, обліплених логотипами брендів. Формула-1 не виняток🏙. Подивіться на боліди чи костюми пілотів - вони, як правило, щедро вкриті назвами спонсорів, які платять, між іншим, великі гроші за це розміщення🪭. Як правило, для того щоб бути наліпленим на болід чи костюми спортсменів, брендам доводиться витрачати супер великі гроші. Поки наче я вам нової Америки своїми словами не відкрила, правда? Але є один цікавий момент. У фільмі центральною стала команда APXGP, яка не існує в реальності. Усі інші команди - справжні. Там були і Гамільтон, і Ферстаппен, і Red Bull, і Ferrari. А от APXGP - вигадана🧨. І все ж, ця команда мала десятки справжніх спонсорів, які заплатили реальні гроші, щоб їхній логотип з’явився у фільмі на вигаданому боліді вигаданої команди. Продюсер Джеррі Брукгаймер розповів, що загальна сума, яку вдалося залучити від спонсорів APXGP, перевищила бюджети деяких реальних команд Формули-1⚖️. А Тото Вольфф (керівник команди Mercedes), дізнавшись цю цифру, запропонував Брукгаймеру роботу. І повірте - Mercedes не так легко здивувати грошима🎩.Але чи була така масштабна одноразова рекламна кампанія для брендів виправданою?

Давайте зробимо крок назад – чому взагалі брендам вигідно фінансувати команди Формули 1? Перша відповідь, яка спадає на думку, це щоб люди бачили лого бренду, цікавились ним, гуглили і купували продукти💪. Друга відповідь – це щоб вже відомі бренди тримали свій статус впізнаваних і крутих серед аудиторії🥳. Але всі ці відповіді – це не основна причина спонсорства. Головною ідеєю є доступ до VIP-тусовки спонсорів Формули-1🎓. Бренди платять за можливість бути частиною елітного клубу, де поруч - директори, власники, топи інших великих брендів. Один правильний обід або знайомство в паддоку може принести угоду на десятки мільйонів. І на цьому фоні витрати на логотип на машині вже не виглядають такими страшними. А от якщо ти платиш за появу у якомусь фільмі - то купуєш увагу глядача✌️. А не присутність у VIP-клубі. І тут питання: наскільки ефективно бренд зуміє донести свій меседж до аудиторії, яка прийшла в кіно на Бреда Пітта, а не на виставку брендових здобутків людства? Ну шо-шо, але погодьтесь - от вряд чи вам захочеться купити майку Томі Хілфігер тому, що ви назву бренду побачили на боліді🍹 Але така мотивація звучала б дуже прикольно в опитувальниках магазинів "звідки ви про нас дізнались".

😂

З іншого боку, купити екранний час у фільмі значно дешевше, ніж реальне спонсорство в Формулі-1🐠. Тобто, купити рекламу в фільмі приблизно могло складати 40 млн доларів, а спонсорувати топову команду Формули-1 – чек в 50-100 і більше млн доларів (але цифри дуже сильно варіюються від обсягу спонсорства і команди, що спонсорується). І це важливий нюанс.Тепер повертаємось знову до фільму.