зі світом онлайн-ритейлерів біда уже давно: farfetch продали корейській компанії coupang (яка з модою не повʼязана взагалі), matchesfashion повністю закрився, а ssense нещодавно подав заяву на банкрутство, щоб уникнути продажу та вирішити проблеми з кредиторами. про останнє хочу поговорити більш обширно. у канадського ssense була унікальна бізнес-модель, яка, здається, зрештою і погубила компанію. окрім надзвичайно модної селекції брендів, найкрутішого контенту в соцмережах та сильного gen-z комьюніті, цей ритейлер пропонував великі знижки круглий рік, а не двічі на рік, як роблять всі інші. ба більше, на цих легендарних ssense sale можна було придбати не якісь нерозпродані моделі, а й поточні колекції і навіть carry-over’и (на них ніколи взагалі не роблять знижки, бо ці речі однакові і переходять з сезону в сезон). але заява на банкрутство ssense має більший вплив, ніж втрата ще одного майданчику: у них була фактично монопольна позиція на ринку «крутої gen-z моди». тобто більшість невеликих незалежних брендів продавалися лише там, і продавалися добре. якщо ssense закриється, то у більшості цих маленьких брендів не буде більше майданчику для продажу своєї продукції. до b2c моделі вони точно не готові, а грошей на реорганізацію бізнесу у них може і не бути. ssense розбалував своїх клієнтів знижками, люди перестали купляти full price речі улюблених брендів — а це валова частина прибутку онлайн-ритейлерів. але проблеми з грошима у них давно, насправді — бо знаю не одну історію, як канадці затримували виплати брендам.