TG Group купили Varenyky Fashion.Українська компанія TG Group, до складу якої входять бренди TG Botanical, Tago та VIKTORANISMOV, придбала етно-бренд Varenyky Fashion.Varenyky Fashion був заснований Оксаною Лебедєвою у 2014 році як проєкт, що поєднує традиції української вишивки з сучасною модою. З перших колекцій бренд працював з етнологами, досліджуючи автентичні орнаменти та інтегруючи їх у сучасний одяг.За ці роки бренд сформував власну естетику та аудиторію, запам’ятався низкою яскравих проєктів та колаборацій.«Varenyky Fashion від самого початку був про збереження та переосмислення української традиції. Для мене принципово, щоб бренд розвивався в структурі, яка має ресурс для міжнародного масштабування. Саме тому його перехід до TG Group стане новим етапом розвитку в руках команди, яка поділяє ці цінності та має відповідний досвід», — коментує засновниця бренду Оксана Лебедєва.Пані Оксана полишає Varenyky Fashion, щоб сфокусуватися на розвитку Gen.Ukrainian — соціального проєкту, спрямованого на психологічну реабілітацію дітей, постраждалих від війни.«Вишиванка — це найсильніший символ, який ми маємо. У ній — сенси, історія і все, що пов’язано з нашою ідентичністю. Я давно думала про те, як було б правильно працювати з цим напрямом, і поява Varenyky Fashion у нашій структурі стала дуже логічним кроком», — каже власниця TG Group Тетяна Чумак.Це не перший випадок в історії української fashion-індустрії. Свого часу KamenskaKononova було продано Анастасії Рябоконь, після чого бренд змінив назву на Lake Studio. А зовсім нещодавно нові інвестори повернули до життя бренд взуття Marsala.