Регулювання реклами азартних ігор в Україні: особливості та зміни у 2025 році У 2025 році в Україні продовжуються зміни в регулюванні азартних ігор, зокрема щодо їх рекламування. Основна мета законодавця — захист неповнолітніх та молоді від впливу азартних ігор, зокрема через обмеження реклами. Однак реалізація цих норм має свої технологічні та правові особливості. 1. Обмеження реклами для осіб молодше 21 року Законодавча ініціатива передбачає заборону на показ реклами азартних ігор особам, які не досягли 21 року. Це відповідає світовій практиці, де гральний бізнес піддається суворим обмеженням для зменшення ризиків залежності серед молоді. 2. Особливості обмеження реклами в лінійних медіа (ТБ, радіо) Для традиційних медіа (телебачення T2 та базові пакети кабельного ТБ) технічно неможливо цілеспрямовано обмежити перегляд реклами окремими групами глядачів. Тому законодавець ввів часові обмеження — дозволивши рекламу виключно з 23:00 до 06:00. Цей підхід запозичено з досвіду інших країн, де подібні норми діють для реклами алкоголю та тютюну. Хоча метод недосконалий (адже діти можуть дивитися ТБ і в нічний час), він є практично єдиним можливим рішенням для лінійних медіа. 3. Регулювання реклами в нелінійних (цифрових) медіа Інтернет, соціальні мережі та стрімінг-платформи мають технічні можливості для таргетованої реклами. Тому тут законодавець не вводить часові обмеження, але вимагає, щоб реклама показувалася виключно користувачам старше 21 року. Це досягається за допомогою: - алгоритмів вікового таргетингу (на основі даних профілів); - використання вікових обмежень у соцмережах (наприклад, Facebook та Google Ads дозволяють обмежувати показ за демографією); - верифікації віку при реєстрації на гральних платформах. 4. Логіка законодавця: баланс між свободою бізнесу та захистом суспільства Запроваджені норми демонструють чіткий підхід: - Для ТБ та радіо — часові обмеження як компроміс між технічними можливостями та захистом дітей. - Для цифрових платформ — строгий таргетинг на дорослу аудиторію завдяки сучасним технологіям. Це дозволяє зменшити вплив азартних ігор на молодь, не повністю заборонивши рекламу для легальних операторів. Висновок Регулювання реклами азартних ігор в Україні у 2025 році відображає глобальні тренди в захисті уразливих груп. Незважаючи на технічні обмеження традиційних медіа, законодавець знайшов баланс, запровадивши часові рамки для ТБ та суворі вікові фільтри для інтернет-реклами. Подібні норми сприятимуть відповідальній грі та зменшенню ризиків для молоді.Підписатися