TechBiz Hub | Новини про технології та бізнес | S.T.A.L.K.E.R. 2 × АТБ: чому колекційні альманахи розкупили за лічені ...

🥦 S.T.A.L.K.E.R. 2 × АТБ: чому колекційні альманахи розкупили за лічені дні15 квітня в Україні стартувала колаборація S.T.A.L.K.E.R. 2 × АТБ, у межах якої продавалися колекційні картки та інтерактивний альманах «Пам’ять Зони». Проєкт готували близько дев’яти місяців і позиціонували як спосіб поєднати ігровий всесвіт із фізичним досвідом через книгу та мережу супермаркетів.Основою акції став альманах із матеріалами про всесвіт гри та 48 колекційних карток з QR-кодами, які відкривали доступ до цифрових аудіоархівів. Фізичний формат обрали свідомо — цифрову версію не робили пріоритетом.Попит на старті виявився значно вищим за очікування. Перший наклад становив лише 20 500 примірників, і він розійшовся у перші дні, а в багатьох магазинах — за першу годину продажу. Уже 18 квітня АТБ заявило про повний розпродаж і запуск додаткового тиражу.Через дефіцит почали з’являтися черги, неофіційні списки очікування та перепродаж на вторинному ринку. На OLX альманахи продавали за значно завищеними цінами, а окремі покупці скуповували десятки примірників за раз.У компанії пояснили ситуацію тим, що прогноз попиту суттєво відрізнявся від реального — приблизно на 90%. Хоча картки були випущені мільйонними тиражами, саме альманах став головним дефіцитним елементом акції.У відповідь організатори запустили додатковий наклад, який перевищив 100 тисяч примірників. У GSC Game World зазначили, що не очікували такого рівня ажіотажу, а сам інтерес пояснили популярністю франшизи та сильною залученістю фанатської спільноти.Колаборація перетворилася на масову фан-активність із елементами гейміфікації: обміном картками, пошуком рідкісних екземплярів і взаємодією всередині спільноти, але водночас спричинила швидкий дефіцит у роздрібних магазинах.