Чи Meta ігнорує пропозиції щодо аудиторії?Ми провели кілька тестів, та є кілька яскравих прикладів⭐️ Приклад №1Тест, який проводився кілька місяців тому, використовуючи Advantage+ Audience з пропозиціями та без них. Тут були створені кастомні аудиторії, які відповідали сегментам аудиторії.Коли я порівняв результати, то виявилося, що охопив більше сегментів аудиторії, коли не надавав жодних пропозицій взагалі (скрін 1).⭐️ Приклад №2Цього разу тест пов'язаний з віковим діапазоном.Рекомендую використовувати Advantage+ Audience при оптимізації для конверсій, але особливо для покупок. Якщо оптимізуєте за лідами, то потрібно уважно стежити за цим, щоб не було проблем.Під час запуску рекламної кампанії, оптимізованої для лідів, які не використовували пропозиції, виявилось, що, Meta витрачає 70% бюджету на людей старше 55 років (скрін 2).Я не проти витрачати гроші на всі вікові категорії, але проаналізувавши конверсії, виявилось, що це були низькоякісні ліди.Оскільки не використовувались пропозиції аудиторії, вирішив спробувати ще раз із запропонованим віковим діапазоном від 25 до 44 років (скрін 3).Думаю ви знаєте, що не можете встановити контроль аудиторії для максимального віку при використанні Advantage+ Audience. Як наслідок, Meta все одно може показувати рекламу за межами цього діапазону.Ця пропозиція нічого не дала. Meta все одно витрачала понад 70% бюджету на людей за межами запропонованого вікового діапазону (скрін 4).Чому так відбуваєтьсяMeta фокусується на тому, щоб отримати якомога більше цільових дій в рамках бюджету. Контроль аудиторії може обмежити можливості алгоритму в цьому плані. Хоча це має сенс, якщо говорити про розширення аудиторії за межі схожої аудиторії чи детального націлювання, тут це може бути проблематично.Але все ще чекаю, коли Meta виправить цю проблему за допомогою Advantage+ Audience. Досить багато буває випадків, коли вік або стать повинні контролювати аудиторію, інакше вона стає непридатною для використання.Я б не використовував це як причину уникати Advantage+ Audience при оптимізації для лідів у всіх випадках. Інший наш спліт-тест показав, що Advantage+ Audience без пропозицій генерує більше лідів високої якості, ніж детальний таргетинг та аналоги. Тому тестуйте та діліться своїми кейсами.*матеріали трохи "позичені"