Meta оновлює Commercial Terms: ви відповідаєте за AI-креативи, навіть ті, що згенерувала Meta

З 30 жовтня 2026 набувають чинності оновлені Commercial Terms та Self-Serve Ad Terms. Окремо нічого підписувати і клацати не треба — якщо після 30.10 ви продовжуєте крутити рекламу, це автоматично означає згоду з новими умовами.

Три ключові зміни, які зачіпають кожного, хто працює з Advantage+ та AI-креативами:

⭐️ Відповідальність за весь AI-контент тепер на вас — навіть якщо креатив згенерувала сама Meta
Будь-який AI-заголовок, опис товару чи варіація зображення мають проходити вашу перевірку, незалежно від того, який інструмент їх створив. Прибирати водяні знаки чи метадані автентифікації з AI-креативів заборонено.

⭐️ Meta отримує право краулити сайт і використовувати контент для тренування своїх AI-моделей
І це не лише про товарний каталог. Під умови підпадають лендінги, описи колекцій, блог, рекламні тексти — усе, до чого дістануться краулери.

⭐️ Meta залишає за собою право запускати тести на ваших кампаніях
Тести можуть зачіпати ціноутворення, таргетинг, доставку, звітність і креативи. Попереджати вас не зобов'язані, максимальну тривалість чи поріг результативності не прописано.

Окремо про AI-креативи. Нативні інструменти Meta (Ads Creative Studio, AI-асистент) у більшості випадків самі проставляють disclosure-мітки. А ось сторонні AI-платформи — ні. Якщо команда чи агенція генерує зображення, озвучку чи відео через зовнішні інструменти, ручне розкриття AI-контенту — ваш обов'язок за новими умовами.

Цікаво, що 14% усіх відхилень реклами в Meta у 2026 пов'язані саме з нерозкритим AI-контентом. За недотримання — відхилення оголошень, блокування акаунта або списання невикористаних кредитів.

Найнеприємніший момент — пункт про тести на піку Q4. Під час Black Friday чи Cyber Monday Meta може змінити доставку чи таргетинг без попередження. Єдина адекватна страховка на листопад — щоденний моніторинг кампаній замість тижневих зрізів.