Чорна П’ятниця вже на підході — кастомні колонки в Google Ads, за якими треба стежить особливо уважно в цей період.Кастомні колонки дають глибші інсайти, ніж стандартні метрики. А коли бачиш реальну картину в динаміці — можеш швидше й точніше ухвалювати рішення, особливо під час пікових сезонів.Ділюся колонками, які, на думку Google-спеціалістів нашої агенції, must-have перед Black Friday.⭐️ ROAS (Conversion Time)Показує реальний ROAS з урахуванням часу конверсії — майже «живий» зріз ефективності. Особливо корисно для акаунтів з довшим decision-making.⭐️ Revenue Lost (Budget)Рахує, скільки грошей ви недоотримали через обмеження бюджету.У період Чорної П’ятниці — одна з найважливіших колонок. Показує, коли час підіймати бюджет, а коли — ні.⭐️ Conversions Lost (Ad Rank)Допомагає зрозуміти, де втратили потенційні конверсії через Ad Rank.Причини можуть бути різні: рейтинг оголошення, ставки, очікуваний CTR тощо.⭐️ Cart / Checkout RatioДає уявлення про якість користувацького шляху:— Додають у кошик, але не завершують покупку?— Проблеми на етапі checkout?— Потрібно оптимізувати UX або спростити оплату?Ця метрика дуже швидко показує болючі місця.⭐️ KUR / CUR (Cost–Turnover Ratio)Фактично — скільки витрат отримуєте на кожну одиницю доходу. Чим нижче — тим ефективніша кампанія.Проста й дуже показова метрика для eCom.