Meta поступово викочує для всіх рекламодавців новий тип атрибуції — Incremental Attribution. Це опція з можливістю оптимізації під інкрементальні конверсії — тобто ті, що сталися виключно завдяки рекламі, а не органіці чи зовнішнім факторам.⭐️ Як це працює?

За логікою Meta, система на основі «просунутих моделей» намагається відрізнити, чи сталася конверсія через показ реклами, чи вона б трапилась і так — без рекламного впливу.⭐️ Чому це важливо?

Звичайна атрибуція рахує все, що умовно «зачепилося» за рекламу. Але не завжди зрозуміло — чи була реклама реально причиною покупки. Incremental Attribution намагається дати відповідь саме на це питання. Цю модель варто протестувати в порівнянні зі стандартною оптимізацією на обʼєм. Якщо дійсно вдасться впливати на «додаткові» покупки, а не просто добирати те, що і так могло статись — це може змінити підхід до масштабування. Meta вже має схожу логіку в Conversion Lift-тестах, де контрольна група не бачить рекламу, а тестова — бачить. Потім порівнюють поведінку обох груп і визначають реальний вплив кампанії.Якщо функція вам доступна, можна знайти шляхом:➡️ Створюєте нову кампанію з ціллю Продажі➡️

На рівні ad set відкриваєте розділ Show more options➡️

Там зʼявиться опція вибору Incremental attribution