Другорядні показники рекламиДосить часту на консультаціях чи при спілкуванні з підприємцями, які самостійно налаштовують рекламу, чую три однакових питання по метриках: 💬 «Як мені знизити CPM?»💬 «Як мені підвищити CTR?»💬 «Як мені знизити ціну за клік?»Розберімося, як це зробити.⭐️ Проблема з CPM Знизити CPM можна досить легко. Націлюйтесь на найдешевші країни (Пакистан, Індія тощо), аби уникнути скаженої конкуренції рекламодавців як, наприклад в США чи ЄС. І не забудьте вибрати найширшу аудиторію.⭐️ Проблема з CTRТреба високий CTR? Немає питань! Оптимізація на кліки або перегляди цільових сторінок. Робите так і оголошення показуватимуться ідеальній аудиторії: фродам, ботам і всім хто клікає на все підряд.⭐️ Проблема CPCПотрібен низький CPC? Повертаємось до попереднього пункту, оптимізуємось на кліки за посиланнями або перегляди цільових сторінок та отримаємо купу дешевих кліків.І обов'язково використовуйте Advantage+ Placements, щоб скористатися перевагами Audience Network, який насипить найдешевших кліків.Звичайно, жоден з цих методів не дасть якісних результатів. Сподіваюсь, було зрозуміло, що це сарказм. Але багато рекламодавців дивлячись на свої результати, думають саме про це.Методи, які треба розглянути, пов'язані з поліпшенням текстів і креативу, наприклад. Якщо реклама не конвертує, бо ніхто не натискає на неї, слід покращити її, щоб якось інакше спонукати до дії. В іншому випадку, трюки, про які я згадував, не допоможуть вам отримати більше конверсій.Саме тому, як на мене, статистичні показники, типу CPM, CTR і CPC, є другорядними. Це не означає, що вони зовсім не мають значення, але вони не повинні бути останньою інстанцією. Вони допомагають розповісти загальну історію.Зосереджуйтесь на вартості оптимізованої дії, конверсії. Якщо ваші витрати занадто високі, ці другорядні показники можуть дати уявлення про ситуацію.Але їх покращення не обов'язково вирішить проблему. А інколи, це може і погіршити ваші проблеми.