Dior випустили бальзам для губ за €95, який кріпиться до телефона. І це геніальний кейс продуктового маркетингу.

Dior Médaillon Lip Balm - бальзам у золотистому футлярі-медальйоні, який можна прикріпити до чохла телефона. Beauty-продукт перетворюється на fashion-аксесуар, а звичайний телефон — на носій бренду.

Але найцікавіше тут не дизайн, а те, скільки маркетингових завдань вирішує один продукт.

Entry product у світ Dior.
Не кожен клієнт готовий купити сумку чи одяг люксового бренду. Але аксесуар за €95 — значно доступніша точка входу в екосистему Dior.

Продукт, як рекламний носій.
Телефон ми беремо до рук десятки разів на день, носимо із собою та кладемо на стіл під час зустрічей. Це вже не просто пакування косметики. Це маленький брендований об'єкт у повсякденному житті клієнта — і потенційно в полі зору всіх навколо.

Вбудований механізм віральності.
Продукт хочеться роздивлятися, фотографувати, показувати в розпакуваннях і знімати для соцмереж. Він сам створює привід для контенту, а користувачі можуть перетворюватися на медіаканал бренду.

Комунікаційний і комерційний продукт одночасно.
За повідомленнями медіа від 14 жовтня, продукт був sold out на момент публікації. Це ще не дає повної картини продажів, але демонструє, як швидко навколо незвичного продукту може сформуватися ажіотаж.

Один продукт — одразу кілька бізнес-функцій.
Це прекрасний приклад того, як люксові бренди мислять продуктовою архітектурою. Не кожен продукт має бути головним джерелом обороту. Деякі продукти можуть відкривати двері до бренду, інші — формувати бажаність, треті — забезпечувати основні продажі.