Gemini прибрав UTM-мітки з посилань

PPC Land повідомив, що наприкінці вересня 2026 року Google Gemini перестав додавати utm_source=gemini до посилань у своїх відповідях. Мітка протрималась близько трьох тижнів без публічної документації, а її зникнення знову ускладнило атрибуцію частини AI-трафіку, особливо там, де немає referrer.

Що саме зникло
За даними Search Engine Roundtable, Gemini почав додавати utm_source=gemini на початку вересня, а близько 28-29 вересня перестав. Google публічно не пояснював ні появу, ні зникнення цієї мітки. На десктопі переходи з Gemini все ще можна бачити через referrer gemini.google.com, але сама UTM-позначка більше не передається.

У серверних логах, які описав Natzir Turrado у The State of AI Traffic Measurability (2026), теговані візити зросли від 1-3 на день до піку в 83 переходи 28 вересня, а наступного дня впали до 3. При цьому візити з referrer Gemini, за його позначкою на графіку, лишалися приблизно стабільними. Це розділяє два сигнали: сам трафік не обов'язково зник, але його стало важче правильно підписати.

Чому це б'є по аналітиці
UTM-параметр був корисний там, де referrer не доходить до сайту. У браузері на десктопі це менша проблема, бо GA4 може віднести сесію до referral, а з травня 2026 року в стандартній групі каналів є також канал AI Assistant. Але цей канал покладається на розпізнаваний referrer, а не замінює його відсутність.

Найбільший розрив, за описом Turrado, дає iOS-застосунок Gemini: він відкриває посилання у WebView і не передає referrer, тому трафік потрапляє в Direct. Поки UTM працювала, вона підсвічувала частину таких візитів. За його оцінкою, на кожні 100 візитів Gemini, видимих через referrer, мітка додатково відкривала ще 16-65 візитів без referrer, не рахуючи iOS.

Це не перший збій у вимірюванні
Історія вписується у ширшу проблему AI-трафіку: клік є, а джерело губиться дорогою. Схожий збій уже був у Google AI Mode, коли noreferrer робив частину переходів «прямими» або невизначеними. У випадку Gemini ситуація інша за механікою, але наслідок подібний: частина AI-візитів знову зливається з Direct.

Контекст став відчутнішим через масштаб продукту. За даними Alphabet, застосунок Gemini перевищив 1 млрд місячних активних користувачів. Це не метрика переходів на сайти, але вона показує розмір аудиторії, чий outbound-трафік тепер складніше виміряти. Схоже, для паблішерів і SEO-команд проблема не в нестачі кліків як таких, а в тому, що частину з них аналітика більше не може надійно позначити.

Поки referrer з вебверсії Gemini зберігається, повної втрати видимості немає. Але після зникнення utm_source=gemini частина переходів, насамперед з застосунків, знову повернулась у «прямий» трафік, де такі зміни важко помітити навіть постфактум.

Джерело: PPC Land - Gemini UTM-мітки