AI Overviews захопили комерційний пошук

Semrush протягом року відстежував 400 комерційних запитів у banking, ecommerce та software, щоб зрозуміти, де саме Google показує AI Overviews. У вибірку потрапили п'ять типів запитів, які зазвичай з'являються ближче до рішення про покупку: alternatives, brand vs brand, best X for Y, pricing і reviews. :chatgpt-content-reference{index="0"}

Покриття майже подвоїлося

У вересні 2025 року AI Overviews з'являлися для 45,75% досліджених commercial keywords. У серпні 2026 року показник досяг 88%. Причому всі п'ять типів запитів завершили період із покриттям від 82,05% до 96,12%.

Найбільше змінилися reviews. Рік тому AI Overview з'являвся приблизно у 30% таких SERP, зараз майже у 90%. Для “best X for Y” покриття досягло 96,12%, а для brand vs brand зросло приблизно на 23 процентні пункти. :chatgpt-content-reference{index="1"}

Відмінності між нішами зникають

На початку дослідження ecommerce помітно відставав: 32,62% проти 68% у software. Через 12 місяців banking, ecommerce та software вже перебували в одному діапазоні, приблизно 85-91%.

Три комбінації взагалі досягли 100% покриття: “best X for Y” у banking, alternatives у software та “best X for Y” у software. Навіть ecommerce price/cost, де рік тому AI Overview з'являвся лише у 4,76% випадків, виріс до 71,43%. :chatgpt-content-reference{index="2"} :chatgpt-content-reference{index="3"}

97% попиту вже бачить AI Overview

Найважливіша цифра з'являється після врахування search volume. Якщо зважити keywords за частотністю, у серпні 2026 року AI Overviews з'являлися у 97,08% оціненого комерційного пошукового попиту.

Ті 12% keywords, для яких AI Overview ще не показувався, генерували менше 3% сумарного search volume. Тобто найбільш частотні commercial queries одночасно виявилися й тими, де Google найчастіше вставляє AI-відповідь перед органічними результатами. :chatgpt-content-reference{index="4"}

Відповідь формується не лише з брендів

У прикладі “Mailchimp vs Klaviyo” Google використав власний матеріал Klaviyo, сторонній сайт Zapier, YouTube та інші джерела. Тому AI Overview у commercial SERP фактично стає окремим шаром між запитом користувача та традиційною органікою. :chatgpt-content-reference{index="5"}

Рік тому AI Overviews ще можна було сприймати переважно як формат для informational search. Дані Semrush показують, що до середини 2026 року він уже став майже стандартним елементом commercial SERP.

Джерело: Semrush - AI Overviews у commercial search