#історії_дизайнуВсе почалось з аналізу айдентики нашого клієнта – треба було пояснити, чому логотип не дуже відповідає бренду. І ось невеличке дослідження виросло в чергову історію.У графічному дизайні існує багато кліше, одне з них «Космічний трафарет». «Космічний трафарет» – це коли ти хочеш показати, що твій бренд пов’язаний з технологіями або з майбутнім (або і з тим, і з тим), береш «широкий» геометричний шрифт, часто із заокругленими штрихами та додаєш до них деінде розриви. Як виник «космічний трафарет»? Все почалось в епоху арт-деко, у 1930, коли Морріс Фуллер Бентон створив шрифт Bank Gothic. Існує легенда, що натхненням для Бентона став напис на старому надгробку XIX сторіччя. Геометричний гротеск Bank Gothic має обрізані по діагоналі штрихи та прямі кути, майже без округлих елементів, що надає йому брутального технологічного вигляду.Bank Gothic, так само як і Futrura і інші геометричні гротески, сприймаються нами технологічно через те, що відкидають традицію побудови рукописних шрифтів, (відмовляються від декора та зв’язку з пером), а натомість пропонують чітку геометрію для побудови літер. Коротше, чим далі від антикви тим футурістичніший вигляд.Те що почалось як ар-деко, продовжилось, як стиль «стрімлайн» — у 1952 році дизайнери словолитні Nebiolo Алесандро Бутті та його молодий учень Альдо Новарезе розробили шрифт Microgramma, що мав тільки великі літери та був вдосконаленою «заокругленою» версією шрифта Bank Gothic. «Стрімлайн», нагадаю, надихався плавними формами пароплавів та гоночних авто.У 1962 році Новарезе вже сам розробив шрифт Eurostile, що був по факту шрифтом Microgramma, до якого додали набір малих літер. Eurostile швидко став шрифтом технічної документації та науково-популярної фантастики, по-перше, через свій футуристичний дизайн, а по-друге через доступність у наборах Letterset. Letterset – це набори переводних шрифтів, що дозволяли у докомп’ютерну епоху створювати дизайн, не перемальовуючи вручну кожну літеру. У совку такої розкоші не було, тож наші дизайнери грались з фотопереносом. До речі, читайте про це у першому Літописі.А у 1968 році вийшла геніальна «Космічна Одіссея 2001 року» Стенлі Кубріка, де головну шрифтову роль виконували шрифти – Eurostile та Futura. І понеслось… Eurostile став де фактом стандартом наукової фантастики і був використаний для обкладинок, заголовків, титрів та інтерфейсів у фільмах: Back To The Future, Big Hero 6, The Edge of Tomorrow, Firefly Ariel, Moon, Silent Running, Space: 1999, Зоряний десант, WALL-E, Вартові Галактики, Хакери, Lost in Space, Джоні Мнемонік, Star Trek IV: The Voyage Home, Star Trek: Into the Darkness, Парк Юрського Періоду, Total Recall (2012), District 9 та іншихДо речі Bank Gothic теж тримався: «Люди Ікс: Початок. Росомаха», «Післязавтра» «Я, робот», Moon, Star Trek: Into Darkness.У деяких фільмах Eurostile використовувався у вигляді трафарету з нанесенням на космічні кораблі. А згодом «трафаретний» прийом із розривами у штрихах літер зажив своїм окремим життям. Тож після майже століття після створення Bank Gothic маємо кліше, що дозволяє брендам виглядати «технологічно» та «дуже майбутнє».Нагадаю, що кліше — це прийом, що через часте повторення втратив свою силу. З переваг використання кліше — ви майже відразу викличете необхідний набір асоціацій, з недоліків – такий саме набір викличуть й ваші конкуренти, якщо його застосують. Тож використовуйте з розумом, і, будь ласка, не робіть цього для стоматологій та кав’ярень.