​​Провідна світова компанія з обробки даних, аналітики та консалтингу Kantar підготувала добірку маркетингових тенденцій, які впливатимуть на роботу брендів у 2026 році. Ми проаналізували всі пункти і розповідаємо про те, що може бути актуальним для українського ринку👇📌 Побудова бренду за допомогою ШІ: зв’язок між людьми через вибір машиниРекомендації, сформовані штучним інтелектом, дедалі частіше впливатимуть на рішення про покупки. Вже зараз три чверті користувачів ШІ регулярно звертаються до нього за рекомендаціями, тому брендам потрібно бути впізнаваними не лише людьми, а й моделями. Для цього збільшуйте згадку вашого бренду у веб-просторі📌 Трітономіка: насолоджуватися кожним днемТрітономіка – це маркетинговий тренд 2026 року, що описує зростаючу тенденцію споживання «маленьких радощів» та дрібних винагород, щоб впоратися з економічною невизначеністю та стресом. Тренд, на жаль, актуальний для України, бо наразі цінність миттєвого задоволення дійсно важливаЛюди шукають способи додати оптимізму в буденність, тому охоче витрачають гроші на невеликі приємності📌 Агенти змін: від уваги до наміруУ 2026 році ШІ-агенти почнуть працювати у більших масштабах. Споживачі зможуть брифувати власних агентів для вибору товарів і сервісів. Шопінг-асистенти незабаром почнуть активніше з’являтися на українському ринку і стануть звичним інструментом для покупців.Kantar радить брендам забезпечити повну доступність інформації про продукт, сервіс та контент, оскільки працювати доведеться як із людьми, так і з агентами📌 Креативний контент: час визначити ефективністьКреативний контент залишається важливим і багато маркетологів вже запланували збільшення інвестицій в цей напрямок у 2026 році, тож тиск щодо доведення його ефективності зростає. Залученість, лайки та перегляди не є змістовними показниками результату. Kantar радить орієнтуватися на ROI та впізнаваність бренду. А також встановити чіткі рамки для creator-контенту, зафіксувати й узгодити метрики успіху, а потім дозволити креаторам робити те, що вони вміють найкраще — так, щоб це проявляло змістовну відмінність бренду.📌 Мікроспільноти: драйвер зростанняАлгоритми соціальних мереж усе гірше просувають брендований контент, а органічне охоплення сторінок падає. Люди втомлюються від загальної реклами й дедалі частіше переходять у невеликі спільноти, де є живе спілкування та відчуття довіриУ мікроспільнотах важливі не масштаби, а релевантність і користь. Тут краще працює щира взаємодія, експертність і контент, який справді допомагає, а не продає напряму. Саме тому такі формати часто дають кращий результат, ніж масова рекламаДосвід інших ринків показує: бренди, які працюють із мікроспільнотами, можуть отримувати вищий ROI. У 2026 році для маркетологів ключовим стане не кількість підписників, а якість зв’язку з аудиторією та органічні рекомендації всередині спільнот📌 Експериментуйте, щоби прискорювати зростання: інновації як двигун розвиткуУ 2026 році обережність більше не працює. Бізнеси, які регулярно експериментують і дозволяють командам шукати нові рішення, мають кращі шанси на зростанняГоловне — щоб інновації виходили з цінностей бренду та реальних потреб клієнтів, а не були гонитвою за технологіями