REKLAMONSTR 🇺🇦 Світ реклами та маркетингу

Google активно просуває AI Max як наступний рівень автоматизації пошукових кампаній.По суті — це апгрейд до Broad Match, але з більшим контролем над тим, де і як показується реклама.Якщо коротко про відмінності: PMax працює на всіх плейсментах Google і бере майже весь контроль на себе. DSA генерує заголовки з контенту сайту, але обмежена пошуком. Broad Match просто розширює охоплення за ключовиками.AI Max — це щось між: пошукові кампанії з широким матчингом, але з рядом важелів для обмеження.Що важливо налаштувати перед запуском тесту:⭐️ URL exclusions — виключення сторінок, як в DSA. Якщо не хочете, щоб AI генерував оголошення під нерелевантний контент сайту — налаштуйте одразу.⭐️ Text Guidelines — список слів, які AI не має права використовувати в текстах. Критично для брендів із жорсткими комунікаційними вимогами.⭐️ Ad Group controls — контроль локацій і бренду на рівні групи оголошень. Дає змогу обмежити покази без втрати гнучкості на рівні кампанії.⭐️ Negative keyword lists — без них AI Max може піти дуже далеко.Ці чотири налаштування — мінімальний джентльменський набір перед тим, як давати системі бюджет.👉 Реклама в Telegram Ads в Україні🎯 Якщо ти таргетолог - підписуйся👨‍💻 REKLAMONSTR - огляд ринку реклами та маркетингу

🏆 Моуріньйо починає сперечатися... сам із собою. І це офіційна кампанія ЧС-2026🍾 Coca-Cola та Footballco запускають «José vs. Mourinho» — AI-шоу, де цифровий двійник Жозе Моуріньйо щодня влаштовуватиме суперечки із самим собою про футбол, фанатів, матчі та все, що розпалює дискусії під час Чемпіонату світу.Контент виходитиме щодня на GOAL, TikTok, Instagram, YouTube, X і Facebook. За турнір обіцяють понад 200 одиниць контенту.💬 Сам Моуріньйо вже пожартував:«У мене було багато битв у футболі, але ця може стати найсмішнішою — сперечатися із самим собою щодня». Google активно просуває AI Max як наступний рівень автоматизації пошукових кампаній.По суті — це апгрейд до Broad Match, але з більшим контролем над тим, де і як показується реклама.Якщо коротко про відмінності: PMax працює на всіх плейсментах Google і бере майже весь контроль на себе. DSA генерує заголовки з контенту сайту, але обмежена пошуком. Broad Match просто розширює охоплення за ключовиками.AI Max — це щось між: пошукові кампанії з широким матчингом, але з рядом важелів для обмеження.Що важливо налаштувати перед запуском тесту:⭐️ URL exclusions — виключення сторінок, як в DSA. Якщо не хочете, щоб AI генерував оголошення під нерелевантний контент сайту — налаштуйте одразу.⭐️ Text Guidelines — список слів, які AI не має права використовувати в текстах. Критично для брендів із жорсткими комунікаційними вимогами.⭐️ Ad Group controls — контроль локацій і бренду на рівні групи оголошень. Дає змогу обмежити покази без втрати гнучкості на рівні кампанії.⭐️ Negative keyword lists — без них AI Max може піти дуже далеко.Ці чотири налаштування — мінімальний джентльменський набір перед тим, як давати системі бюджет.👉 Реклама в Telegram Ads в Україні🎯 Якщо ти таргетолог - підписуйся👨‍💻 REKLAMONSTR - огляд ринку реклами та маркетингу

Чому не пропускають вашу рекламу в Telegram Ads?Найчастішою проблемою при запуску реклами, є банальне ігнорування вимог до креативівЩо йде не так: 🔸 Невідповідні розміри зображень/відео — банер не завантажується в кабінет🔸 Неправильна підготовка текстів — кампанія не проходить модераціюЦе критично, оскільки:Модерація на платформі ручна - кожен банер перевіряється живою людиною. Як наслідок - затримки при відхиленні та необхідність повторної перевірки після виправлень.Що заборонено:❌ Звернення на «ти» — тільки «ви» або нейтральні формулювання❌ Форми «найкращий», «№1» - будь-які звеличення без підтвердження (прикметники най-...)❌ Клікбейт — маніпулятивні заголовки типу «Ви не повірите...»❌ Чутливі тематики - політика, релігія, нетолерантність.Наслідки:• Модерація відхиляє банер• Втрачаєте час на корегування• Затримується запуск кампанії• Додаткові узгодження ✅ Як ми вирішуємо ці проблеми: Надаємо повні вимоги✅ Технічні специфікації для банерів (розміри, формати, вага):- Зображення — JPEG або PNG, до 5 Мб, співвідношення сторін 16:9, мінімальна ширина 640;- Відео — MP4, до 20 Мб, співвідношення сторін 16:9, мінімальна ширина 640, тривалість від 3 до 60 секунд;✅ Вимоги до написання текстів✅ Приклади референсів, показуємо кейси з вашої ніші🖌 Розробляємо банери під ключМожете замовити у нас повну розробку креативів:🔸 Дизайн банерів відповідно до вимог платформи🔸 Тексти, які пройдуть модерацію з першого разу🔸 A/B тестування різних варіантів Не витрачайте час на корегування помилок. Напишіть нам @valeria_adsales — відповімо на всі питання та допоможемо із запуском! 🤝AdSales - ваш швидкий запуск реклами в Telegram Ads в Україні, Казахстані, Узбекистані та Ізраїлі.———AdSales - офіційна реклама у Telegram Ads 🇺🇦Відкрити акаунт 🚀

📱 Meta прибирає кампанії на підписників сторінки👀 Раніше у кампаніях на взаємодію була ціль Підписники сторінки (FB) — оголошення з кнопкою Підписатись прямо в рекламі. Один клік — і готово.💬 Тепер Meta прибирає цю опцію. В новому флоу для кампаній Engagement залишився лише один performance goal — максимізація відвідувань профілю в Instagram або сторінки у Facebook.Тобто кнопка в оголошенні тепер Перейти до профілю замість Підписатись.Алгоритм більше не оптимізується під факт підписки. Він веде людину на сторінку, а далі — її особисте рішення.💬 Очевидно, що кількість підписок впаде, а вартість за підписника зросте. Але Meta робить ставку на те, що аудиторія буде якіснішою — ті, хто свідомо перейшов і сам натиснув Підписатись, з більшою ймовірністю залишаться активними.Логіка зрозуміла: дешеві підписники рідко конвертуються в реальну взаємодію. Але для проєктів, де стояло завдання швидко наростити базу за мінімальний бюджет — це працювало.Оновлення викочують поступово, поки що на більшості наших кабінетів налаштування на підписників ще доступне.👉 Реклама в Telegram Ads в Україні🎯 Якщо ти таргетолог - підписуйся👨‍💻 REKLAMONSTR - огляд ринку реклами та маркетингу

GA4 нарешті бачить трафік з AI-асистентів💬 Google додав новий канал у Default Channel Group — AI Assistant.Тепер трафік з ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot, Claude, Grok та інших AI-інструментів буде потрапляти в окрему категорію, а не губитися в Direct або Organic.Що змінюється технічно: medium отримує значення ai-assistant, сесія маршрутизується в канал «AI Assistant», кампанія отримує зарезервовану назву ai-assistant.Але є важливий нюанс: канал ловить лише трафік з чистим referrer.Якщо людина відкрила посилання у вбудованому браузері додатка, скопіювала і вставила вручну або перейшла з мобільного застосунку — все це як і раніше впаде в Direct. Тобто реальний AI-трафік буде вищим, ніж покаже звіт.І ще AI Overviews та AI Mode від Google сюди не потрапляють. Google залишив їх в Organic Search. Логіка зрозуміла — свої продукти в окремій категорії не виділяють.Це оновлення GA4 давно назрівало. AI-трафік зростає, а в аналітиці він досі був чорною дірою. Тепер хоча б частину можна буде нормально відстежувати та аргументувати клієнтам цінність присутності в AI-видачі.👉 Реклама в Telegram Ads в Україні🎯 Якщо ти таргетолог - підписуйся👨‍💻 REKLAMONSTR - огляд ринку реклами та маркетингу

Що впливає на ефективність рекламних оголошень у Telegram Ads?Якщо не казати про налаштування та цільову аудиторію, на яку треба завжди налаштовувати вашу рекламу, а розібрати тільки фактори самого оголошення, які впливають на його клікабельність, то вони будуть наступні:🔸 ЗаголовокОдин з найголовніших факторів впливу на клікабельність вашого оголошення - пишіть коротко і ясно. Телеграм-канал чи бот - підтягується заголовок автоматично з назви каналу. Тому якщо треба то редактуйте назву каналу.Сайт - ви можете задати будь-який загловок до 40 символів. 🔸 Довжина оголошенняНе пишіть довгі тексти, пишіть коротко ясно та по суті.🔸 1 реклама = 1 думкаНе старайтесь втиснути усі ваші пропозиції в одне повідомлення. В одному рекламному повідомленні просувайте одну тезу.🔸 КонкретністьЗ нашого досвіду можемо сказати, що завжди працюють конкретні чіткі короткі тексти та заголовки, що передають всю суть вашого оголошення.🔸 Емодзі / кастомні емодзіОбовʼязково тестіть використання емодзі та кастомних емодзі! Часто переплативши за кастомний емодзі ви отримуєте набагато кращу ефективність ніж націнка у +20% до вартоості за кастомний емодзі. Що стосується звичайних емодзі, то старайтесь обовʼязково додати парочку в текст свого оголошення. Але не перенасичуйте.🔸 Зацікавленність, креативність Використання креативу, який викликає зацікавленність часто дуже добре працює. Наприклад: Якщо ваш дідусь не залишив вам мільйоний спадок, то цей вебінар для вас…🔸 Лого / favicon Тестуйте використання логотипу у оголошенні - часто він покращує ефективність більше ніж +30% націнка до вартості. Телеграм-канал чи бот - підтягується аватар каналу автоматично.Сайт - підтягується фавікон або ви можете самостійно завантажити логотип.❗️ Обовʼязково використовуйте ці 7 пунктів при тестуванні вашої реклами і дивіться, що у вас працює краще за все. AdSales - ваш швидкий запуск реклами в Telegram Ads в Україні, Казахстані, Узбекистані та Ізраїлі.———AdSales - офіційна реклама у Telegram Ads 🇺🇦Відкрити акаунт 🚀

📱 Оновлення Meta AdsВ травні накопичилось кілька цікавих оновлень. Розбираємо по пунктах.⭐️ Creative setup flowMeta оновлює інтерфейс налаштування креативів. Тепер можна обирати конкретні плейсменти для кожного оголошення прямо на рівні оголошення.⭐️ Instant Forms через URL або промптТепер можна згенерувати Лід форму, просто вказавши посилання на сайт або написавши промпт. Meta AI зробить форму сама.Ще не тестували, але виглядає корисно для тих, хто запускає лідогенерацію швидко.⭐️ Вікно ретаргетингу для Purchase — до 730 днівМожна будувати аудиторію покупців за два роки. Для ecom з довгим циклом прийняття рішень або дорогим товаром стане в пригоді.⭐️ Perplexity в Meta Ads AI ConnectorДо ChatGPT і Claude додався Perplexity. Список підтримуваних AI-агентів росте. Подивимось, чи буде від цього реальна практична користь.⭐️ Meta Pixel Settings в Events ManagerЗʼявився окремий розділ, де можна переглянути та скоригувати, яку саме інформацію піксель збирає автоматично зі сторінки та продуктових карток.⭐️ Advantage+ Creative: AI-зображення за категоріямиТепер система підказує AI-генеровані картинки по категоріях: Refined product look, Popular in your niche, High ROAS. Можна вибрати та додати до креативу. Поки скептично — але подивимось на результати в кабінеті.👉 Реклама в Telegram Ads в Україні🎯 Якщо ти таргетолог - підписуйся👨‍💻 REKLAMONSTR - огляд ринку реклами та маркетингу

Як виглядає ринок Telegram Ads в Україні 🇺🇦За останні 6 місяців у Telegram Ads в Україні було активно 1 900 рекламодавця. В країні, де +-25 мільйонів людей користуються Telegram. Це число — найкрасномовніша картина ринку, яку можна показати.За даними Internews/USAID за 2025 рік, 72% українців отримують новини з Telegram. З ТБ — лише 33%. Telegram у 2 рази обігнав ТБ як головне медіа в країні.При цьому в офіційній рекламній платформі — менше 2 000 активних брендів за 6 місяців.Для порівняння у Meta Ads та Google Ads в Україні активних рекламодавців десятки тисяч. У Telegram Ads — менше 2 000. Це великий розрив, який ніхто публічно не показує.Хто ці 1900 рекламодавців 📊 За нішами:🗣 Криптовалюта / Обмін — 11% Авто — 9%🗣 Маркетплейс / E-commerce — 7%🗣 Освіта / НМТ — 7%🗣 SEO / Маркетинг / Арбітраж — 5%🗣 Краса / Здоров’я / Психологія — 3,4%🗣 iGaming — 3,2%🗣 Фінанси / Кредити — 2,9%🗣 Спорт / Фітнес — 2,3%🗣 IT / Софт / AI — 2,3%🗣 Нерухомість — 0,7%🗣Фінанси — лише 2,9% рекламодавців. Хоча fintech повсюдно говорить про Telegram як канал. Чому? Бо «всі думають, що там немає платоспроможної аудиторії». Реальність — там аудиторія більша, ніж в Instagram.🗣Нерухомість — менше 1% рекламодавців на всю країну. У ринку де на кожному квадратному метрі намагаються щось побудувати це дуже маленьке значення. Хтось зараз тут будує монополію.🗣На 1 місці — крипта. Як завжди першими в новому рекламному каналі. Через рік їх там буде в 3 рази менше — масовий бізнес зайде і витисне ставки.🗣E-commerce ще не зайшов. 7% — це менше, ніж великого ритейлу в країні. Більшості брендів і досі немає в Telegram Ads.Хто вже у топі:Серед топ-50 за обсягом креативів — Rozetka, Silpo, Fora, MOYO, TSUM, Prostor, Pandora Ukraine, Privatbank, Bankalliance. Великі ритейлери і банки вже тут. А ось більшість гравців середнього сегменту ще не дійшли. Тепер трохи про гроші:За моїми оцінками з врахуванням реальних CPM (текст €0,5 / банер €1 / відео €1,4) і динаміки аукціону, ринок Telegram Ads в Україні за ці 6 місяців складає €4–6 млн. У річному вимірі — €8–12 млн.Для розуміння: digital-ринок України у 2025 — близько €1,15 млрд за даними IAB Україна. Meta + Google + Instagram забирають 72% (~€830 млн). Telegram Ads — менше 1% від цього бюджету. При найбільшій аудиторії з усіх медіа в країні.Що це означає для рекламодавця:1️⃣ Telegram Ads — найбільший недооцінений актив українського digital. Це не маркетингове гасло, це математично доведений факт. Розрив між аудиторією і бюджетами тут найбільший на ринку.2️⃣ Якщо у вашій ніші менше 30 рекламодавців у Telegram Ads (фінанси, нерухомість, B2B, страхування) — це найкращий час заходити. Аукціон порожній. CPM €0,5 ще тримається.3️⃣ Через 18 місяців ніша «всього 30 рекламодавців» зникне. Якщо ви читаєте цей пост у 2026 і ще не запустили хоча б тестову кампанію — ви запізнюєтесь.1 900 рекламодавця в найбільшій медіа-аудиторії країни. Це не ніша. Це аномалія, яка закінчиться. Той, хто помітить це першим — забере найкращі ставки.📊 Дані за період 1 грудня 2025 — 1 травня 2026, джерело: Telemetrio, IAB Україна, Internews/USAIDПідписатись

📱 Meta продовжує оновлювати Ads Manager: AI-форми, нові аудиторії та доступи 👀💬 Meta активно оновлює Ads Manager — і частина нових фіч реально може спростити життя таргетологам.Деякі з новинок:🤖 Генерація Lead Forms через промптТепер форму можна не збирати вручну — достатньо написати запит, і Meta AI створить її сам.Після цього форму можна редагувати прямо через чат із ШІ або перейти у звичайний білдер.Для простих форм працює ок, але зі складною логікою поки ще є питання.🔑 Автоматичний доступ до портфоліоТепер користувачів із full control над бізнес-сторінкою автоматично додають до відповідного портфоліо.І це оновлення оцінять усі, хто хоч раз пояснював клієнту “куди натиснути в БМ” 😭📈 Purchase-аудиторії тепер до 730 днівРаніше максимум був 180 днів, тепер — до 2 років.Це дає:— більші ретаргет-аудиторії— більше даних для lookalike— кращу сегментацію та виключенняАле важливо не змішувати “гарячих” покупців із тими, хто купував два роки тому — тут усе залежить від циклу покупки конкретного бізнесу.А ви що думаєте про такі обнови? #Meta #таргет #маркетинг👉 Реклама в Telegram Ads в Україні🎯 Якщо ти таргетолог - підписуйся👨‍💻 REKLAMONSTR - огляд ринку реклами та маркетингу

📊 Попит та конкуренція на ринку нерухомості зростають, а споживчі пріоритети — змінюються. Як бізнесу адаптуватися? 💬 Була проаналізована діджитал-ефективність забудовників та окреслила стратегічні вектори на 2026-й. 💰 Собівартість +10–25%: дефіцит кадрів та логістичний тиск з'їдають маржу. «Дешевше не буде» — тепер не маркетинг, а факт.🏗 Новий «золотий стандарт»: локація програла автономності. Власна генерація та безпечні укриття — ключові драйвери попиту, що витіснили престижність району.🍂 Гнучкість замість сезонності: попит більше не залежить від календаря. Його формують новини, економічні коливання та безпековий контекст.📉 Раціональність замість емоцій: репутація та юридична прозорість стали важливішими за яскраві рендери. Покупець аналізує глибше і довше.Що це означає для маркетолога? Вирішальним фактором є не кількість лідів, а те, наскільки ефективно бізнес веде клієнта воронкою. Ключові пріоритети — формування довіри через контент, швидка обробка звернень, data-driven підхід та адаптація комерційних пропозицій під нові споживчі пріоритети.👉 Реклама в Telegram Ads в Україні🎯 Якщо ти таргетолог - підписуйся👨‍💻 REKLAMONSTR - огляд ринку реклами та маркетингу