D&AD випустили друге щорічне дослідження про AI у креативній індустрії «The AI & Creativity Report 2026: The Cost of the Shortcut».

Факти, які особисто мене зачепили:

* за рік частка робіт на D&AD Awards, у яких заявлено використання AI, зросла більш ніж удвічі: з 10,7% до 27,6% (гадаю, загалом на ринку відбувається схожий рух). Журі поставилося до таких робіт нейтрально, і вони перемагали так само часто, як решта;

* за даними Klaviyo (опитування 8 000 споживачів у восьми країнах), коли люди бачать, що контент згенерований AI, 32% із них починають довіряти бренду менше, лише 7% — більше;

* джуніорів у галузі меншає. За даними IPA Agency Census, частка працівників до 25 років у британських агенціях за рік скоротилася на 19,2%. А загалом понад половина агенцій сповільнили або зовсім зупинили найм на початкові позиції. Автори нагадують, що джуніори, яких не найняли у 2025-му, — це сеніори 2031-го;

* етика викликає найбільше тривог і найменше дій. 31% учасників називають її одним із головних бар'єрів для використання AI, а 38% кажуть, що найбільше їм бракує чітких настанов. Серед тих, хто говорив про етику, 35% нічого не зробили, а 46% спираються на розмиті або застарілі правила.

*PR? Yes, Please*