Channel Радіо Юрченко - @radioyurchenko - №507
Про Макдональдс я тут писати не планувала, але #вичитала_в_книжці цікавий кейс (в дописі під цим тегом, що вже пилом припав, писала — страшенно люблю такі кейси) про зміну слогану в залежності від цілей компанії. А все що з книжки — все сюди:📙"Коли лідер міцно закріплюється на позиціях (*одразу зазначу, що це "Маркетингові війни", які грішать військовою термінологією — книжці більше, ніж мені) у своїй категорії, — скажімо, як це відбулось із McDonald's у сфері фастфуду, — йому слід змінити свої стратегічні цілі, намагаючись розширити сам ринок. Хто теперішній ворог McDonald's? Сім'ї, що обідають удома. Ось чому слоган "Сьогодні ви заслужили на відпочинок" виявляється таким дієвим стратегічним ходом. У 1999 році журнал Advertising Age назвав цей слоган найкращим слоганом усіх часів."Цікаво що саме цей слоган не лише "подорожував" країнами (слогани одного бренду у світі можуть бути різними), а й повертався в різних роках. До України не дійшов, відверто — "Сьогодні ви заслужили на відпочинок" не звучить як "You deserve a break today".Можна було б підсумувати тим, що вже традиційне рішення відпочити від кухні і піти за даблчізом — вплив всюдисущого маркетингу, але парапапапам — я не можу жити без даблчіза це люблю😁П.С. — до речі, ви вже Хеппі Міл з кроксами взяли собі? Бо про цей кейс, впевнена, теж колись в бізліті напишуть😉П.П.С. — починати ранок з думок про даблчіз було так собі ідеєю😅
737
24-10-18 06:01