Якщо подивитися на сусідні країни, Digital у фармі вже давно перестав бути експериментом. В Україні він теж розвивається, але темпи різні в кожної компанії.БАДи швидко переходять в онлайн, тому що покупці звикли купувати в інтернеті, маркетплейси дають швидкі продажі, а digital легко вимірювати. Це не тимчасовий тренд, а довгострокова зміна.У роботі з лікарями digital використовують переважно для вебінарів, освітніх платформ і медійного впливу. Це еволюція старої моделі, а не революція — справжній перелом стався ще під час карантину.Багато компаній переходять до гібридної моделі: поєднують офлайн‑продажі, digital для створення попиту та e‑com для швидких покупок.Ринок БАДів рухатиметься в онлайн ще швидше. З’являтимуться окремі магазини з косметикою, побутовою хімією та БАДами, супермаркети відкриватимуть власні відділи. Щодо лікарських засобів — усе залежатиме від того, хто й як буде лобіювати зміни, адже ринки БАДів і ЛЗ завжди конкурували.Загалом: Rx посилює digital‑комунікації з лікарями, ринок переходить до гібридних моделей, і це довгостроковий тренд.