Пивний бренд Miller Lite разом із агенцією Mischief представили аксесуар для вболівальників – «Miller Time MVP Matchball». Це контейнер у формі футбольного м'яча, який вміщує в собі 12 банок пива. Ціну поставили символічну –19,75 доларів, як рік заснування бренду (1975). Цим кампейном провели паралель із традицією дарувати м'яч найкращому гравцеві. Проте бренд вирішив нагородити «найкращого вболівальника» — того, хто збирає друзів і пояснює правила гри.Що корисного для комунікаційників?⭐️ Культурний моментБренд робить акцент на традиції перегляду матчів у компанії.💁♀️ ПрактичністьПродукт розв'язує проблему — тепер на стадіоні чи дорогою від холодильника можна не намагатися втримати всі банки одразу.👥 СпільнотаФокус на звичках футбольних фанатів допомагає перетворити їх на лояльних прихильників.Створення мерчу, який поєднує в собі гумор, практичність та повагу до культури вболівальників, дозволяє компанії зміцнити емоційний зв'язок з аудиторією та виділитися серед інших рекламних кампаній.
Digital-реклама в Україні продовжує рости навіть попри нестабільний ринок. І новий звіт IAB Ukraine про оцінку обсягу ринку інтернет-реклами це лише підтверджує 📊У 2025 році ринок медійної інтернет-реклами сягнув 21,6 млрд грн, а пошукова реклама — 25,3 млрд грн. Але найцікавіше тут не лише цифри, а те, як змінюється поведінка брендів та аудиторії.Що показав звіт?▶️ Відеореклама стала найбільшим форматом на ринку та займає вже 51% усієї медійної реклами.▶️ Реклама на Smart TV і стримінгових платформах активно росте та вже забирає 26% відеобюджетів.▶️ Смартфон остаточно став головним пристроєм для споживання контенту.▶️ Реклама через блогерів і соцмережі продовжує зростати.▶️ SEO вперше за довгий час показує спад.▶️ Бренди все більше вкладають у рекламу з чіткою аналітикою та вимірюваними результатами.▶️ АІ вже впливає не лише на налаштування реклами, а й на створення контенту.Отож, ринок стає ще більш орієнтованим на відео, мобільний контент і швидкий результат. І далі бренди все більше конкуруватимуть не лише за охоплення, а за увагу користувача в перші секунди.
Клієнти, партнери та майбутні співробітники шукають підтвердження вашої експертності. Найчастіше цей пошук починається зі сторінки в LinkedIn. Як перетворити її на потужний інструмент, що транслює надійність та притягує нові можливості?Засновники Perfect PR та Addlium розкажуть про стратегічне використання LinkedIn для побудови репутації та довгострокових відносини, що конвертуються в реальний результат. 👤 Дмитро Суслов – засновник агенції Addlium, IT-підприємець та експерт із маркетингу й продажів у B2B. Знає все про стратегії експорту через LinkedIn та побудову процесів, що масштабують бізнес.👤 Наталія Улинець – засновниця та СЕО Perfect PR, Голова Комітету з маркетингу та комунікацій EBA. Експертка з управління репутацією, кризових комунікацій та стратегічного планування.Про що точно ми будемо говорити?• Чому репутація стала ключовим активом бізнесу• Як змінились комунікації у B2B і чому довіра впливає на продажі• Роль LinkedIn у сучасних бізнес-комунікаціях• Особистий бренд керівників і команди• Як експертна присутність у LinkedIn формує довіру до компанії• Формати, що працюють у LinkedIn• Як системно працювати у цій соцмережі• Практичні підходи до регулярної присутності, нетворкінгу та розвитку довгострокових відносин з аудиторією🗓 05.05.2026, 16:00🔗 РЕЄСТРАЦІЯ ЗА ЦИМ ПОСИЛАННЯМДолучайтесь до розмови і перетворюйте репутацію на справжній бізнес-актив ⭐️
Pinterest часто помилково ставлять в один ряд із соцмережами. Але він працює інакше і це хороший ключ до того, щоб отримати результат. Що важливо знати? 🎯 Цільова увагаЦе платформа, куди не приходять безцільно скролити. Туди приходять з наміром знайти ідею, рішення, натхнення. І саме тому маркетинг тут виглядає інакше — не як боротьба за увагу, а як відповідь на запит. ⏳ Довговічність контенту Якщо в інших каналах пост «живе» кілька годин або днів, то в Pinterest він може працювати місяцями й навіть роками. Продуманий пін поступово набирає охоплення через пошук і рекомендації, перетворюючись із разового поста на довготривалий актив.Це змінює і підхід до створення контенту. Тут не обов’язково постійно вигадувати щось нове, значно ефективніше масштабувати вже створене. Pinterest більше про системність, ніж про швидкість.🫂 ДовіраКористувачі сприймають контент тут не як нав’язливу рекламу, а як джерело ідей і рішень. Якщо бренд справді допомагає, він природно стає «збереженим» — буквально і в голові користувача, і в його бордах.Тому оцінювати ефективність Pinterest варто інакше: не лайками, а збереженнями, переходами і стабільним трафіком у часі.Pinterest працює на довгу дистанцію. І саме в цьому його головна сила для брендів, які думають не про разовий сплеск, а про системне зростання.
👥У світі, де будь-який контент можна проскролити за секунду, онлайн вже не гарантує увагу, а лише підтримує контакт. Саме тому офлайн набуває нової цінності. Події дають те, що складно відтворити в діджиталі: живу емоцію, досвід і відчуття присутності. І мова не про відвідуваність чи охоплення, а про те, чи залишається в людини відчуття причетності до бренду.Івент-ринок змінюється, і вже зараз видно три ключові тенденції:🧩 аудиторія стає більш вимогливою до деталей і сервісу🧩 бренди все частіше працюють у колабораціях 🧩 офлайн-досвід повертає свою цінність на фоні перенасичення діджиталомПри цьому формат взаємодії не є вирішальним. Чи це масштабний проєкт, чи інтеграція в існуючу подію — ключовою залишається ідея і те, як вона реалізована. Бо навіть найсильніша концепція не спрацює без уваги до деталей. А саме це часто формує досвід, який запам’ятовується. 💭Іноді це проявляється дуже просто: люди купують не практичні речі, а емоцію — як спогад про подію, який хочеться забрати з собою. І це значно сильніший індикатор, ніж будь-які продажі. Адже стають вагомими ті бренди, які перестають показувати себе і починають створювати досвід, до якого хочеться повернутися.
TikTok давно перестав бути «ще однією платформою». Сьогодні це окреме середовище зі своїми правилами, культурою та очікуваннями аудиторії. Тому без чіткої стратегії тут складно будувати зв’язки. Що обов’язково потрібно враховувати👇1️⃣ Контент має «належати» TikTokTikTok — про швидку реакцію, внутрішні жарти та відчуття «свого» контенту. Перепакований контент часто нерелевантний і це одразу помітно.2️⃣ Коментарі — частина контентуІноді вони цікавіші за саме відео. Просто запостити не працює, бо ця платформа про діалог. Тому взаємодія важлива і вона має продовжуватись після публікації.3️⃣ UGC — не опція, а must-haveЛюди більше довіряють людям, ніж брендам. Реальні користувачі та їхній досвід створюють значно сильніший ефект, ніж будь-який ідеальний ролик. Тож це крутий спосіб масштабувати контент без пропорційного росту витрат.4️⃣ Підписники ≠ успіхУ TikTok відео «живе» не через фоловерів, а за рахунок релевантності. Алгоритм може вивести будь-який ролик у рекомендації, тому важливіше дивитися на залученість і реакцію аудиторії, а не на цифру підписників.5️⃣ Менше глянцю — більше життяTikTok не про ідеальність. Він про справжність, швидкість і відчуття моменту. Іноді найкраще, що може зробити бренд, просто не заважати собі бути живим.Тож адаптивність та здатність реагувати — головні інструменти в TikTok, які здатні зробити бренд частиною спільноти, а не просто глядачем.
У мережі активно обговорюють гучну кампанію, якої офіційно не існує😏Ювелірний бренд Cartier разом із учасником гурту Stray Kids випустили fashion- та ASMR-контент для журналу Elle Korea, де креативним способом показують прикраси. Чому це набрало обертів в українському інфопросторі? Користувачі звернули увагу, що у кадрі з'являються цукерки від українського бренду Roshen, які активно показують в ролику. Як відомо, це не офіційна колаборація, а більше стилістичне продакшн-рішення. Але це не завадило кейсу отримати вірусне охоплення і стати темою для мемів і обговорень.Що з цього кейсу можуть винести комунікаційники?▶️ Ефект > намірНеважливо, чи це була продумана стратегія, випадковий збіг чи стилістичне рішення на майданчику. Коли аудиторія підхопила щось і почала обговорювати, це вже працює як комунікація. Для бренду результат часто визначається не тим, що саме закладали в ідею, а тим, як її прочитали люди. Іноді саме це прочитання створює більший резонанс, ніж офіційний меседж.▶️ Luxury × масмаркет = увагаТакі поєднання автоматично створюють ефект несподіванки, а несподіванка – один із найсильніших тригерів для зупинки скролінгу. ▶️ Деталі – нові герої контентуУ форматах на кшталт ASMR, lifestyle або behind the scenes другорядні об’єкти можуть стати головними. Те, що в продакшн було дрібницею, для аудиторії перетворюється на точку фокусу. В комунікаціях це важливо, бо увагу часто привертає виразна деталь, яка вибивається зі сценарію.▶️ Earned media може народжуватись без брифуRoshen отримав хвилю згадок, реакцій і публікацій без жодного офіційного анонсу чи окремої кампанії. І це дуже показовий кейс, що earned media створює сама культурна ситуація, якщо бренд у неї органічно вписується.▶️ Контроль у комунікаціях відноснийФінальна інтерпретація все одно належить аудиторії. Тому важливо передбачати можливі асоціації та точки несподіваного інтересу. Тож, іноді варто думати не лише «Що ми хочемо сказати?», а й «Що може стати тригером для розмови?». Бо в комунікаціях працює той елемент, який запускає реакцію і поширення.
Нещодавно компанія HP вирішила показати можливості свого нового принтера Smart Tank в унікальний спосіб. Щоб прорекламувати продукт, компанії вистачило однієї креативної ідеї, одного принтера і 319 аркушів А4. Саме на них надрукували білборд, демонструючи витривалість пристрою та його здатність працювати з великими обсягами друку.Ідея полягала не в сухій рекламі, а в прямому досвіді: білборд створювали на очах у перехожих, аркуш за аркушем. Процес друку фіксували покадровою зйомкою і транслювали в соцмережах, створюючи додатковий інтерес і залученість. Кампанію доповнили гаслом «Big or small, this can print it all», яке підкреслює універсальність і надійність пристрою.Кейс демонструє наскільки важливі точний інсайт, креатив і продумана комунікація. Показати продукт у дії, інтегрувати офлайн-активність із соцмережами та створити історію, яка зацікавлює людей у реальному часі.Для PR-спеціалістів це наочне нагадування про справжню силу меседжу, де креатив і функціональність продукту працюють разом.
Ділимося дайджестом з оновленнями соцмереж, які розширюють можливості креаторів, брендів та взаємодії з аудиторією👇▶️Instagram дозволив редагувати обкладинки дописів у профіліТепер користувачі можуть самостійно обирати зображення, яке відображатиметься у сітці профілю для фото та відео, замість автоматичного вибору застосунком. Це дає більше контролю над візуальним виглядом сторінки.Також аналітика, планування публікацій і доступ до популярних звукових доріжок тепер доступні не лише великим авторам, а й значно більшій кількості користувачів.▶️Meta тестує батьківські сповіщення в InstagramБатьки отримуватимуть повідомлення, якщо підлітки регулярно шукають матеріали, пов’язані із самоушкодженням або самогубством. Функція також міститиме рекомендації фахівців для підтримки розмови.▶️X додав нові рекламні форматиПлатформа запровадила формати оголошень 4:5 та 2:3, що дозволяє брендам використовувати вертикальні публікації з інших соцмереж без додаткового редагування.▶️Threads тестує швидкий перехід до особистих повідомленьФрази «DM me» або «Message me» у дописах можуть автоматично перетворюватися на кнопку переходу до приватного листування.▶️YouTube запускає голосові відповіді на коментаріАвтори можуть відповідати на коментарі голосовими повідомленнями безпосередньо в застосунку або творчій студії YouTube.Також платформа тестує інструменти на основі AI для коротких відео. Нові функції дозволяють додавати об’єкти у відео або створювати нові ролики на основі одного кадру. Усі такі відео автоматично міститимуть посилання на першоджерело.
Meta продовжує згортати ідею Messenger як окремого продукту. Після закриття десктопного застосунку для Windows і Mac компанія фактично повертає меседжинг у ядро Facebook і тепер робить наступний крок.📱 ЗастосунокЩе у 2024 році Meta прибрала окремий Messenger-додаток для комп’ютерів. Це був перший сигнал: компанія більше не бачить сенсу підтримувати окремі версії застосунку для тих самих повідомлень. Вся логіка комунікації поступово концентрується у Facebook-екосистемі.🌐 СайтMeta підтвердила, що у квітні 2026 року закриє і messenger.com. Після цього меседжинг повністю інтегрується у Facebook.Водночас мобільний застосунок Messenger продовжить працювати, а користувачі без Facebook-акаунта зможуть листуватись лише у мобільному застосунку.🔎 Що стоїть за цим рішеннямІсторично Meta рухалась у протилежному напрямку: компанія роками інвестувала в ідею об’єднання Messenger, WhatsApp та Instagram Direct у єдину інфраструктуру повідомлень. Але останні кроки показують розворот стратегії: повідомлення повернули у Facebook, Threads отримав власні DM, окремі версії Messenger закриваються.Це виглядає як відмова від «єдиного інбоксу» на користь моделі «меседжинг усередині кожної платформи». Для брендів і комунікаційників сигнал очевидний:▶️ Facebook знову стає центральною точкою приватних взаємодій.▶️ Окремий Messenger як самостійний канал поступово втрачає значення.▶️ Інтеграція комунікацій у межах платформ — тренд, який Meta послідовно посилює.
TGLIST.COM.UA
