Лицемірство як стратегія виживання: як бренд кидає партнерів, щоб урятувати репутацію й залишитися чистенькимБренд модного одягу Bazhane опинився в центрі скандалу після колаби з Євою Коршик. Дивимося, що не так з цим «кенселінгом» та реакцією бренду. І чому навіть 6 тисяч вподобайок на новини про припинення співпраці — не є ознакою гарного рішення.👉 Контекст. Єва Коршик, наша українська блогерка з Луганщини, інфлюенсер, у 14 років через дурість та нерозуміння сфотографувалася з прапором ЛНР. Єва багато разів у різних інтерв'ю говорила, як їй соромно за це фото, як вона шкодує про промиті пропагандою мізки. Єва давно веде блог українською, платить податки, донатить армії та допомагає закривати збори, і, здавалося б, давню помилку давно настав час відпустити. На те ми й люди, щоб дорослішати, розвиватися, уникати хибних цінностей. Можливість виправлення у нас закріплена на всіх рівнях — від духовного (християнського) до юридичного (відбуття покарання).Проте, коли бренд Bazhane заколабився з Євою, і в коментах стали писати про те саме фото... бренд почав активно зливати Єву, і врешті-решт просто перестав продавати спільну колекцію.У демократичній сучасній Україні немає місця пробаченню та прийняттю?Чи це бренд по-дурному повівся на натовп, що прагне полювання на відьом?Скажу так. Мені самій, звісно, неприємно дивитися на те фото. Як і на багато інших фото з минулого — де наші медійні особи активно співпрацюють із росіянами. Але судити за це зараз — це не враховувати контекст. Навіть у юридичній практиці закон, зазвичай, немає зворотної сили дії. Тобто, якщо до ухвалення закону щось було дозволено, а потім це заборонили, вас не можуть притягнути до відповідальності за такі вчинки. Я розумію обурення людей. Я розумію напругу, яка є в суспільстві. Але будь-який розумний українець, я сподіваюся, усвідомлює, що хейтом у бік Єви ми війну не виграємо. А ось транслюючи всім українцям, хто колись помилявся, що Батьківщина на них чекає, що їм тут раді — ми стаємо сильнішими як народ.Повертаючись до бренду. Або вони взагалі не перевірили, з ким ідуть у колабу (тоді вони не профі), або чудово всі знали й не побачили проблеми. Але запахло смаженим — і ось вони рятують свою 🍑.І це погане рішення навіть не з погляду моралі, Бог із нею, а з погляду саме маркетингу.▫️Вони транслюють інфлюенсерам: ми не команда, ми вас кинемо, якщо нам буде вигідно.▫️Вони транслюють людям: у нас немає своєї думки, ми ведемося на поводу в натовпу, що гучно кричить.Але що найстрашніше, вони транслюють — ми не маємо цінностей. Ми за них не боремося. Ми боїмося втратити гроші, і за гривні крутитимемося, як флюгер.А Bazhane — це не бренд із ринку за копійки. Це сегмент авдиторії, якій важливі не лише лекало, тканина, фурнітура, дизайн, а й місія, яку несе бренд. Його ідея, його імідж, його вайб.Чи приємно бути частиною ідеї боягузтва, користолюбства і зради партнера? Мені — ні.А що ви думаєте? Бренд правильно вчинив, коли приєднався до цькування Єви? 👇