Google випустив Meridian — open-source інструмент для Marketing Mix Modeling (MMM)#Analytics Цей інструмент допогамає вимірювати ефект від спільного впливу різних маркетингових каналів (в тому числі і offline каналів. Цей підхід орієнтований на агреговані дані, а не на дані рівня користувача. Це дозволяє користуватись ним GDPR compliant компаніям. А те що рішення open-source — дозволяє кастомізувати його під свої потреби і особливості бізнесу.Meridian допомагає приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу маркетингових бюджетів, аналізуючи вплив різних каналів на бізнес-результати.Основні переваги Meridian:Аналіз ефективності медіа-каналів: надає точніші дані про вплив різних рекламних каналів, включаючи пошукову рекламу та кампанії, керовані штучним інтелектом.Можливість налаштування: як відкритий інструмент, Meridian дозволяє адаптувати модель під специфічні потреби бізнесу, забезпечуючи прозорість методології.Точне прийняття бюджетних рішень: аналізує показники ефективності кампаній, такі як продажі, відвідуваність сайту та конверсії, допомагаючи оптимізувати розподіл бюджету.Урахування охоплення та частоти: допомагає визначити оптимальну частоту показів для максимального впливу відеореклами.Інтеграція з експериментальними даними: дозволяє використовувати результати експериментів для калібрування моделі та підвищення точності прогнозів.Для підтримки впровадження Meridian Google запустив партнерську програму з понад 20 сертифікованими партнерами, готовими допомогти маркетологам оптимізувати їхні інвестиції.Детальніше про Meridian та доступ до його коду можна знайти на офіційному сайті Google.👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу