Менторка укр брендів | Поп-апи давно стали не просто тимчасовими просторами, а повноцінним ма...

Поп-апи давно стали не просто тимчасовими просторами, а повноцінним маркетинговим інструментом для брендів.У новому інтерв’ю поговорила з CMO бренду HEY BECCAДашою Яблочкіною про те, як створювався їхній поп-ап: від ідеї і факапів — до результатів, продажів і висновків після запуску.Що спрацювало найкраще, які були виклики та чи окупається сьогодні формат поп-апів — уже в розмові.#інтервʼю Яку головну задачу ви ставили перед поп-апом і як зрозуміли, що саме цей формат її вирішить?В наших маркетинг цілях на найближчі роки стоїть скромна задача, щоб про Бекку говорили всі, і ми розуміли, що класичні формати типу поп-апів і креативних розсилок, до яких ми звикли за ці роки, не дадуть масового ефекту і не пробʼють банерну сліпоту. Тому знали, що треба робити щось out of the box, чого ще не робили українські бренди.У чому була ключова ідея поп-апу і як ви перенесли ДНК бренду у цей простір?Я якось вичитала класне слово shoppertainment у статті на BoF. Його суть в тому, що звичний шопінг вже не приваблює людей і треба заслуговувати увагу, залучаючи в свою нішу суміжні — це і велнес, і розваги, і мистецтво. Оскільки фешн бренди конкурують вже не тільки між собою, а і з іншими сферами життя людини: вона обирає, чи їй піти пошопитись, чи витратити ці кошти на догляд за собою. В ДНК бренду клієнт і його бажання — на першому місці, тому ми зробили подію, де клієнтки могли прийти, відпочити з дітками, чоловіками, подружками, закрити усі свої інтерактивні потреби, і залишитись з класними емоціями, а шопінг був приємним бонусом.Який досвід ви хотіли створити для гостей і що з цього реально «зайшло» найкраще?Ми хотіли відтворити всесвіт Бекка таким, яким уявляємо собі: легким, веселим, привітним, і звісно жовтим. Була і фотобудка, і дитяча зона з вирізками і розмальовками, на якій тусили навіть дорослі, і попкорн з лимонадами, і морозиво з булочками від партнерів SLOU, і колесо фортуни від Aromateque, і стінка з історією бренду, щоб дівчата в черзі в примірочну познайомились із нами ближче, і благодійна ініціатива з лотереєю, де люди азартно донатили по кілька разів, щоб виграти подаруночки. Насправді, усі зони були популярні — хтось бачив чергу на фотобудку і йшов крутити колесо фортуни, хтось прийшов на шопінг з сімʼєю і лишав чоловіка з дитинкою на пуфах з розмальовками.Продовження на слайдах 👆🏻колекції • бренди • знахідки telegram / instagram / podcast