Як Calvin Klein змінив уявлення про білизну

Я задумалась над тим, як Calvin Klein змінив саму ідею білизни в моді. До 80-х вона існувала десь між функцією та невидимістю — річ, про яку не говорили й яку точно не показували. Але саме Calvin Klein у 1982 році запустив чоловічу лінію білизни, а за рік додав жіночу — і буквально створив категорію дизайнерської нижньої білизни, яка стала стилем сама по собі.Білизна Calvin Klein Underwear завжди була про чисті лінії, комфорт і посадку «другої шкіри» — буквально сміливий мінімалізм.

І тут не обов’язково згадувати архіви чи нью-йоркські 90-ті, хоча вони впізнаються миттєво. Важливе інше: бренд перетворив базову річ на символ впевненості, який працює передусім для тієї людини, яка це носить. The Guardian свого часу писали, що Calvin Klein фактично «винайшов» логотипну білизну як культурний код — той самий еластичний пояс, який став настільки впізнаваним, що перетворився на статусний маркер. Це була не просто реклама, це була ідея: білизна має право бути видимою й може говорити про стиль так само, як верхній одяг. Культовий кадр Томаса Хінтнауса від Брюса Вебера у 1982, кампанії з Кейт Мосс і Марком Волбергом, сучасні колаборації з Rosalía — всі ці образи формували візуальну культуру кількох поколінь. CK Underwear десятиліттями залишається попкультурним феноменом, який пережив тренди, зміни тіла в медіа й нові стандарти краси. І те, що мені особливо подобається в сучасному баченні бренду: Calvin Klein послідовно працює з темою різних тіл — різні форми, різні історії, але одна мова: комфорт і лаконічний дизайн. Calvin Klein Underwear можна знайти в монобрендових магазинах Calvin Klein та Calvin Klein Underwear, а також обрати онлайн на md-fashion.ua — там найзручніше побачити повну лінійку та всі актуальні моделі.#ad