📊AI vs Google: аналіз понад 1 млн запитів у дослідженні Search Engine Land

В основі дані Semrush та опитування споживачів у США. Динаміка та тенденції будуть корисні й українським бізнесам 🔎29% — загальне падіння обсягу високочастотних запитів, які суттєво відрізняються по вертикалях:FinTech — -37,7%Lifestyle — -15,2% 💡Де AI може надати повну відповідь, обсяг пошуку знижується. Ніші, в яких потрібно порівнювати ціни, завершувати покупку або переходити на певний сайт, зберігають більше пошукового попиту.

🕹2 з 5 ВЧ ключів, які були популярні 12 місяців тому, зараз втрачають попит.

🔸Небрендові запити найбільш вразливі — їх найчастіше замінює AI, оскільки немає конкретного джерела: ❓

Що таке X? ❓

Який найкращий Х для такого-то споживача (або випадку)?❓

X проти Y (порівняння брендів)❓

Як зробити щось?

🤖ШІ не заміщує Google: 70% використовують AI, але лише 17% менше використовують пошук.

👀Де ще шукають: 68% — YouTube 57% — Reddit 42% — Instagram👩‍💻Типи контенту, які найбільше заміщує AI: 32% — посібники29% — медична інформація25% — дослідження продукту25% — рецепти24% — юридичні питання🛍Шлях користувача: 47% — починають з пошуковика 47% — з маркетплейса;13% — ChatGPT, Gemini тощо.

🛒Поведінка споживачів: 18% купували щось на базі рекомендацій AI без верифікації в пошуку. 59% переходять на сайт бренду саме після згадки в AI-відповіді🤝Довіра:33% — однаково довіряють ШІ та традиційному пошуку.46% — більше довіряють пошуку20% — AI🎯

Пошук не зникає — він трансформується у модель, де все важливішою стає репутація та авторитет брендів. Це допомагає з’являтися, як у відповідях Google, так і нейронокМаркетолог 2.0