Маркетинг для власників бізнесу

Як підготувати бізнес до кризових ситуацій?У сучасному світі кризові ситуації можуть виникнути несподівано і вплинути на будь-який бізнес, незалежно від його розміру чи сфери діяльності. Готовність до таких викликів - ключ до стабільності та виживання в умовах кризи. Розглянемо кілька важливих кроків, які допоможуть вашій компанії підготуватися до можливих загроз:🔺 Фінансова готовність та створення грошових резервів є важливим аспектом управління кризою. Відкладаючи частину своїх доходів як фінансову подушку, компанії можуть забезпечити безперервність своїх повсякденних операцій і покрити непередбачені витрати.🔺 Планування в умовах невизначеності вимагає декількох варіантів розвитку подій, включно з песимістичним сценарієм. Будьте готові до найгіршого, щоб діяти швидко та впевнено.🔺 Важливою частиною підготовки є створення антикризової команди, до якої будуть входити ключові фахівці з різних відділів компанії. Вона слугуватиме основою плану реагування на кризу та має підготувати чіткі протоколи дій для різних сценаріїв. 🔺 Під час будь-якої кризи важливо відслідковувати економічний стан конкурентів та динаміку ринку. Це дає можливість для вигідного інвестування або розширення бізнесу через поглинання слабших гравців.🔺 Забезпечте альтернативні варіанти постачальників та перегляньте умови контрактів з партнерами. Це допоможе уникнути зупинки бізнесу через несподівані обставини.Кризи можуть здаватися непередбачуваними та деструктивними, але з правильним підходом вони стають можливістю для трансформації бізнесу та шансом для розвитку. Головне – бути готовим, діяти впевнено та ефективно керувати змінами. Бажаєте отримати відповідь на власні питання щодо аспектів маркетингу та ведення бізнесу? Варто лише заповнити коротку Google-форму внизу — наші фахівці залюбки розглянуть їх і нададуть професійні рекомендації у рубриці #питаннявідповідь👉Поставити питання  ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження 

Невдалий ребрендинг: які загрози для бізнесу?Ребрендинг – складний і багатоетапний процес, який вимагає ретельного аналізу, стратегічного планування і бездоганного виконання. Це потужний інструмент для відновлення іміджу бізнесу, адаптації до змін у вподобаннях споживачів тощо. Проте іноді компанії припускаються помилок, які дають протилежний ефект та несуть загрози для вашого бізнесу. Розглянемо декілька з них:🔺 Втрата впізнаваності бренду. Різка зміна в айдентиці бренду може призвести до того, що ваш бренд стане незрозумілим для вашої аудиторії. Наприклад, виникне дисонанс між новими та старими елементами бренду або ж буде відсутня ясність у новому позиціонуванні.🔺 Негативний вплив на репутацію. Ребрендинг, який не враховує культурний контекст або цінності цільової аудиторії, може викликати хвилю негативу.🔺 Фінансові втрати. Ребрендинг – це завжди значні фінансові інвестиції, витрата часу, грошей та людських ресурсів. Тому невдалий ребрендинг може призвести до серйозних фінансових втрат.🔺 Проблеми з внутрішньою комунікацією. Ребрендинг – це не лише про зовнішні зміни, але і про внутрішні. Якщо нова ідентичність бренду не відповідає основним принципам компанії, у вашої команди може виникнути занепокоєння або навіть обурення щодо змін.🔺 Зміщення фокусу. Ребрендинг вимагає значного часу та уваги, і може суттєво відволікти від основної діяльності вашого бізнесу. Різка зміна фокусу може послабити взаємодію з наявними клієнтами або завадити вашим зусиллям залучити нову аудиторію.Щоб мінімізувати ризики, важливо проводити глибокі дослідження, активно залучати клієнтів і команду до процесу змін, а також тестувати концепції на невеликих вибірках перед повним впровадженням. Пам'ятайте, що успішний ребрендинг – це не лише про новий логотип чи кольорову гаму, а про створення оновленого і релевантного образу вашого бізнесу на ринку.Бажаєте отримати відповідь на власні питання щодо аспектів маркетингу та ведення бізнесу? Варто лише заповнити коротку Google-форму внизу — наші фахівці залюбки розглянуть їх і нададуть професійні рекомендації у рубриці #питаннявідповідь👉Поставити питання  ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження 

Дослідження гіпотези створення маркетплейсу одягу⠀🤝Наша задача: дослідження перспективності запуску маркетплейса одягу для незалежних дизайнерів в європейських країнах. Для поставленої задачі фахівці нашого агентства проаналізували європейський ринок одягу, а також провели опитування споживачів та дизайнерів у Німеччині⠀📊В ході дослідження було виявлено наступне:⠀👉Основні тренди на ринку:— Екологічність та етичність. Стійкі та екологічно чисті продукти більше не є нішевим ринком, яким вони колись були. 41% з представників покоління Z заявили, що платитимуть більше за екологічний одяг, 58% вважають, що мета, цінності та місія бренду мають значення. 73% усіх груп споживачів змінили б свою поведінку, щоб зменшити вплив на планету.— Персоналізація досвіду: надання рекомендацій щодо продуктів на основі історії покупок, переглядів, користувацького досвіду тощо.— Мультиканальна взаємодія. Зараз на споживача потрібно впливати з усіх можливих каналів комунікації, включно з соціальними мережами лідерів думок. — Продажі з мобільних пристроїв. Згідно з eMarketer, мобільна комерція забезпечуватиме майже 50% продажів інтернет-магазинів одягу. ⠀👉Опитування споживачів:— Опитування підтверджує загальний тренд підвищення частки покупок одягу онлайн— Серед критеріїв купівлі тієї чи іншої речі на першому місці стоїть ціна, на другому — зручність покупки. Однак частка тих, хто дивиться на ціну в сегменті покупців дизайнерського одягу, нижча— Більшість респондентів купують дизайнерський одяг 1-2 рази на рік або раз на квартал — 66% усіх опитаних у сумі— Ті, хто купує одяг дизайнерів, у середньому готові чекати на його доставку довше⠀👉Аналіз конкурентів:— Більшість опитаних не задоволені поточним обсягом продажів— Основним каналом продажів у більшості є Instagram— Більшість займаються просуванням самостійно, просто поповнюючи бюджет налаштованої рекламної кампанії— Практично всі готові делегувати функції просування маркетплейса в обмін на певну плату⠀✅У результаті проведеного дослідження замовнику було надано всю необхідну інформацію про європейський ринок одягу, а також висновки з опитування споживачів. Звіт допоміг ухвалити рішення про доцільність запуску цього бізнесу, доопрацювати бізнес-модель, врахувати можливі ризики та необхідні витрати на просування.⠀Бажаєте отримати відповідь на власні питання щодо аспектів маркетингу та ведення бізнесу? Варто лише заповнити коротку Google-форму внизу — наші фахівці залюбки розглянуть їх і нададуть професійні рекомендації у рубриці #питаннявідповідь👉Поставити питання  ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження 

Позиціонування бренду - ключ до успіху вашого бізнесу 🔑Коли мова йде про побудову сильного бренду, перш за все потрібно зрозуміти, як буде вас сприймати аудиторія, що робить вас відмінними від інших компаній, які пропонують подібні товари, та чітко сформувати ваше позиціонування.📌 Позиціонування бренду - це формулювання образу вашої компанії, що якнайкраще відображає ваші цінності, конкурентні переваги та особливості. Це своєрідне місце, яке займає ваш бренд у свідомості аудиторії.Продукти без чіткого позиціонування автоматично потрапляють у велику групу незрозумілих пропозицій, до яких покупець звертається в останню чергу. І найімовірніше, він обере продукт з позиціонуванням, що відповідає важливим для нього властивостям і критеріям.Як правильно сформувати чітке позиціонування бренду?🔺 Зрозумійте ваше поточне позиціонування. Проаналізуйте, як споживачі сприймають ваш бренд, які асоціації виникають у них при згадці бренду і як він порівнюється з конкурентами.🔺 Проаналізуйте ваших конкурентів, їхні сильні/слабкі сторони та позиціонування.🔺 Визначте унікальність та сильні сторони вашого бренду, які стануть основою вашого позиціонування. Ви маєте розуміти ваші переваги, яку роль у житті людини відіграватиме ваш бренд і чим він буде корисний. Простий спосіб - спробувати підсумувати це все трьома словами.🔺 Сформулюйте чіткий посил для вашої аудиторії. Ваше позиціонування має бути правильно сформульоване та донесене в потрібній формі. Продумайте ваш фірмовий стиль, слоган, tone of voice тощо, адже все це в сукупності й створює образ вашого бренду.Сильне позиціонування бренду дозволяє виділитися серед конкурентів, залучити цільову аудиторію, побудувати ефективну комунікацію та утримувати міцну позицію на ринку. І навіть якщо компанія не займається позиціонуванням, образ бренду у свідомості аудиторії все одно сформується, однак не завжди цей образ буде таким, як хотілося б.Бажаєте отримати відповідь на власні питання щодо аспектів маркетингу та ведення бізнесу? Варто лише заповнити коротку Google-форму внизу — наші фахівці залюбки розглянуть їх і нададуть професійні рекомендації у рубриці #питаннявідповідь👉Поставити питання ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження

Рубрика #питаннявідповідь ⬇️Ваш запит:Хотілося б дізнатися, як ефективно аналізувати маркетингові стратегії конкурентів і використовувати цю інформацію для покращення власних маркетингових зусиль?Відповідь:Добрий день! Відповідь на ваше питання залежить від того, наскільки ви володієте інформацією про ефективність тієї чи іншої стратегії конкурентів. Часто буває, що замовник каже: “Мені сподобалися картинки в рекламній кампанії конкурента або подобається їхній лендинг, посил, акція тощо”👉🏻 При цьому упускається момент того, що ми не розуміємо, наскільки ці атрибути сприяли ефективності кампанії, який у даної рекламної кампанії ROMI, які CPL і LTV залучених під час цієї рекламної кампанії клієнтів?✅ У даному випадку можливий варіант точкового бенчмаркінгу (запозичення) перспективних на ваш погляд ідей, адаптація їх під специфіку вашого продукту і подальше тестування.Ми б порадили звертати увагу не тільки на прямих конкурентів, але й на суміжні галузі, а також конкурентів на інших географічних ринках. Там можуть бути цікаві ідеї, які ще не дісталися до локації вашого бізнесу.Бажаєте отримати відповідь на власні питання щодо аспектів маркетингу та ведення бізнесу? Варто лише заповнити коротку Google-форму внизу — наші фахівці залюбки розглянуть їх і нададуть професійні рекомендації у рубриці #питаннявідповідь👉Поставити питання ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження

Місія vs Візія бренду: у чому різниця? 🎯Досить часто поняття “місія” та “візія” бренду використовують як синоніми або навіть об’єднують в одне єдине твердження. Проте насправді вони означають зовсім різні речі, і дуже важливо розуміти різницю між цими поняттями🔺 Місія бренду - це твердження, що означає причину існування вашого бізнесу як для ваших працівників, так і для ваших клієнтів Місія є основою будь-якого бізнесу, це ваше “сьогодні”. З цього випливають цілі вашої компанії та те, що потрібно робити для досягнення цих цілей. Місія дає відповіді на запитання “чому ми тут?” та “що ми робимо?”🔺 Візія бренду - це твердження, що дає зрозуміти, якою буде ваша компанія та якою ваші клієнти бачать її в майбутньомуВізія створює напрямок та спонукає до дії, виражає ваші амбіції та образ майбутнього, до якого прагне ваша компанія. Сильна візія бренду дозволяє команді фокусуватися на тому, що є найбільш важливим для компаніїРозглянемо на прикладі компанії Google👇Місія Google: організувати всю інформацію та зробити її загальнодоступною та корисноюВізія Google: забезпечити доступ до світової інформації в один клікЯк бачимо, дані поняття не є синонімами, проте вони обидва відіграють важливу роль при формуванні стратегії для вашої компанії. Розуміння та чітке формулювання обох тверджень допомагає компанії ефективно планувати та досягати стратегічних цілей, створюючи гармонійний і стійкий бізнесБажаєте отримати відповідь на власні питання щодо аспектів маркетингу та ведення бізнесу? Варто лише заповнити коротку Google-форму внизу — наші фахівці залюбки розглянуть їх і нададуть професійні рекомендації у рубриці #питаннявідповідь👉Поставити питання ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження