YouTube - нове телебачення, TikTok - найскладніша простота, Facebook - платформа зрілої платоспроможної аудиторії: нова логіка платформ в Україні 

Карта соцмереж у 2026-му виглядає трошки по іншому, ніж ще два роки тому. Три платформи, та три абсолютно різні логіки.

🔹

YouTube - нове телебачення. YouTube утримує лідерство з 23 млн користувачів. Змінився контекст перегляду. До 70% довгих відео українці дивляться на телевізорах. Це вже не просто коротке відео на фоні - це повний перегляд на великому екрані. Платформа демонструє ідеальний гендерний баланс і замінила традиційне ТБ для аудиторії 25–45 років - тієї, що приймає рішення про покупки.

🔹

TikTok - найскладніша простота. TikTok вже на другому місці з аудиторією 21,5 млн. З квітня 2025 українські рекламодавці почали включати його до медіапланів, а CPM тут найнижчий серед усіх платформ. Але алгоритм швидко згорає. Те, що вчора набирало мільйон переглядів, сьогодні отримує три тисячі. Для ефективної присутності потрібен не потік контенту на місяць, а три ролики на день.

🔹

Facebook - платформа зрілої платоспроможної аудиторії. Аудиторія Facebook скоротилась до 9,97 млн. Але ті, хто лишився - платоспроможні. Ядро - 35+, особливо 45–55+. Люди, готові платити за нерухомість, автомобілі, фінансові послуги. Дешеві товари провалюються, преміальні послуги з чеком від 10 000 грн працюють ідеально.

💡

Що це означає для вашого бізнесу:- YouTube: масове охоплення, емоційний вплив, універсальна демографія. Потрібен бюджет на якісне відеовиробництво та розміщення. - TikTok: молода аудиторія до 35 років, найнижча ціна контакту. Але вимагає найвищої швидкості створення контенту - десятки роликів щотижня для тестування та підтримки алгоритму. - Facebook: заможні 35+, складні продукти з довгим циклом прийняття рішення, корпоративний сегмент, локальний бізнес через спільноти. - Instagram: візуальні продукти, стиль життя, електронна комерція, аудиторія 25-40 років.

👉 Контакти ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження ❘ Підписатись на YouTube