Рубрика #питаннявідповідь⬇️Ваш запит:Вітаю! Мене звати Тетяна. Підкажіть, будь ласка, як часто потрібно переглядати маркетингову стратегію і за якими ознаками можна зрозуміти, що настав час вносити зміни?Відповідь:Добрий день!Маркетингова стратегія - це алгоритм досягнення бізнес-цілей компанії через використання маркетингових інструментів. Оскільки цілі мають бути вимірюваними, то в ідеалі мають бути ключові показники ефективності, на які можна спиратися при оцінці успішності чи неуспішності стратегії.👉 Наприклад, якщо метою стратегії є збільшення на 5% обсягу продажів у поточному періоді порівняно з базовим, то ми, маючи можливість відстежити показники конверсії на кожному з етапів воронки, розуміємо, скільки нам для цього потрібно привести трафіку, лідів, розуміємо також CPL, середній чек і бюджет на маркетинг. Відстежуючи динаміку цих показників, можна екстраполювати ці дані на майбутні періоди та розуміти, що для досягнення мети нам потрібно за рік збільшити відвідуваність сайту на 12 000 осіб, тобто на 1 000 на місяць. Якщо після перших місяців ми бачимо, що динаміка збільшення трафіку значно нижча, це означає, що деякі елементи стратегії необхідно переглядати.Приклад дуже умовний і спрощений. Тут важливо розуміти, що стратегія сама по собі не може бути поганою чи хорошою. Вона може допомагати досягати цілей бізнесу, а може - навпаки. ❗Для розуміння того, наскільки та чи інша стратегія ефективна, нам потрібні показники. Якщо ці показники «відстають» від планових, це означає, що стратегію варто переглядати.➡️ Ще одним із можливих факторів для перегляду стратегії є поява «чорних лебедів». Коли фактори зовнішнього маркетингового середовища починають непрогнозовано змінюватися, то якісь елементи стратегії можуть стати неактуальними. Наприклад, у 2020 році стратегія розвитку мережі ресторанів явно мала застосувати зміни у зв’язку з ковідом і локдауном.Бажаєте отримати відповідь на власні питання щодо аспектів маркетингу та ведення бізнесу? Варто лише заповнити коротку Google-форму внизу — наші фахівці залюбки розглянуть їх і нададуть професійні рекомендації у рубриці #питаннявідповідь👉Поставити питання ❘ Читати кейси ❘ Замовити дослідження