Як писати заголовки, щоб вони працювали?Зрозумілість. Microsoft опублікували дослідження у 2015 році. Вони з'ясували, що людська увага фокусується на новій інформації в інтернеті лише 8 секунд. Тому, щоб заголовок спрацював, потрібно написати його так, щоб він швидко зчитувався. Якщо на те, щоб розібрати заголовок піде занадто багато сил, ніхто не дійде до тексту.За вісім секунд людина має зрозуміти, що тема тексту їй цікава. Простіше це зробити, якщо текст спочатку написаний для певної групи людей. Наприклад, для маркетологів-початківців. У статті із заголовком «Поради для маркетологів-початківців: Як провести перший аналіз цільової аудиторії» відразу визначено цільову аудиторію. Швидше за все, ці люди прочитають текст.Конкретика і факти. У хорошому заголовку є цифри, факти або щось, що виділяє текст. Наприклад, «П'ять способів перезавантажити телефон, що лагає». Тут конкретика - «телефон, що лагає». А ще тут п'ять способів - читачі зайдуть, сподіваючись, що один із них спрацює і допоможе розв'язати проблему.Обіцяйте простоту. Стаття із заголовком «П'ять способів чогось там...» хороша. А якби способів було 45 - це було б ризиковано. Таку статтю прочитали б тільки ті, кому реально хочеться розібратися в темі і витратити на це час. А таких одиниці від загального числа потенційних читачів. Прикрашання не завжди працюють. Можна дописати прикметник, якщо він доречний. У цьому прикладі це буде складно. Наприклад, «П'ять дієвих способів перезавантажити телефон, що лагає» нічого не дасть. Якби способи не діяли - про них би не писали. Спробуйте «унікальних» або «простих», і тоді стаття теж втратить сенс. Часто краще залишити простий заголовок, що відображає суть тексту. Багато що залежить від майбутніх читачів. Іноді варто уточнити - «П'ять способів перезавантажити лагаючий телефон, якими користуються в майстерні». Це додасть тексту експертності, але відлякає тих, хто хоче перезавантажити телефон простим способом удома. Натомість текст із таким заголовком скоріше прочитають досвідчені користувачі й ті, хто працює в цих самих майстернях. Але тоді сам текст має бути про методи, які реально використовують у майстерні. Інакше заголовок буде клікбейтним. А обманювати читачів - найгірше, що може зробити автор.Тому заголовок і уточнення до нього залежать від того, для кого ви пишете текст і про що. Що більша аудиторія тексту - то менше уточнень у темі тексту і в заголовку.Обіцяйте в заголовку вигоду. «Як навчитися чистити пил у системнику самостійно і заощадити від 2000 гривень на рік» - читач відкриє текст із таким заголовком і думатиме, що він знає про комп'ютери та економію більше за інших. Це може бути не так, але почуття обраності залишиться.