Як Nutella побудувала культовий бренд через колаборації. Частина 2Продовжуємо розбирати цікаві кейси Nutella ☁️ Pizza Hut Австралія та NutellaУ 2024 році Pizza Hut запустила “піцу з печива з Nutella”. По факту це 8 теплих шматочків печива, политих Nutella. Люди замовляли її як десерт на компанію, бо виглядала вона дуже інстаграмно.☁️ Chiquita та NutellaЦе була легка кампанія без нового продукту. Просто банани, баночка Nutella і листівка з ідеєю десерту. Але це спрацювало: рецепти з бананами й Nutella заполонили соцмережі. Мінімальний бюджет, зате сильна емоція: “о, я теж так можу вдома приготувати”. Ідеальний приклад контентного кобрендингу☁️ Nutella x ENIT— серія “Ti Amo Italia”Nutella об’єдналася з італійською туристичною агенцією й випустила понад 30 банок із краєвидами Італії. На кожній QR-код, що веде на віртуальну екскурсію. Кампанія з’явилася у 2020 під час пандемії, коли всі сиділи вдома. Ідея проста: подорожуй, не виходячи з дому, і насолоджуйся сніданком із Nutella☁️ Hallmark Channel та NutellaУ різдвяному фільмі 2024 року персонажі пекли печиво з Nutella і рецепт одразу потрапив у соцмережі. Кампанія показала: не обов’язково робити окрему рекламу. Достатньо інтегрувати бренд у теплу історію і люди самі повторять цей досвід вдома☁️ Colette та NutellaЦе була колаба з паризьким концепт-стором Colette. Разом вони створили Bluetooth-колонку у формі банки Nutella і лімітовану серію маленьких баночок Nutellini. Дизайн, стиль, колекційність — усе зійшлось. Колонку розкупили ще до закінчення свят. Це приклад, як продукт може вийти за межі харчової індустрії й стати предметом бажанняЦі кейси доводять, що Nutella — це не тільки смаколик, а й бренд, який вміє бути сучасним, гнучким і близьким до людей.А яка колаборація вразила вас найбільше?