Дослідження The Creative Multiplier (Andrew Tindall + System1 + Effie Worldwide), яке представили на Cannes Lions, показує: прибуткова реклама тримається на трьох китах — емоціях, впізнаваності та послідовності у часі.Реклама з емоціями та високою впізнаваністю (fluency) має значно вищу ефективність у довгостроковій перспективі. Зазначають, що прибуток від реклами зростає із тривалістю кампанії, особливо коли присутні емоційний зв’язок і впізнаваність бренду. • Емоції відіграють ключову роль у збільшенні прибутку від реклами. • Впізнаваність допомагає підсилити ефект емоцій, що разом дає максимальний приріст прибутку. • Кампанії, які тривають понад 1,5 року і мають емоційну складову плюс впізнаваність, досягають найбільшого збільшення прибутку (до 45%). • Рекламні кампанії без емоційної складової майже не мають приросту прибутку, незалежно від тривалості.Отже систематичність та довгостроковий підхід в маркетингових кампаніях відіграє ключову роль в ефективності рекламних кампаній.Цей підхід радикально змінює уявлення про рекламу як про короткостроковий вплив, акцентуючи увагу на емоційності, впізнаваності та тривалій взаємодії з аудиторією для максимізації прибутку та маркетингової ефективності.