👀Наскільки сценарій може передбачити комерційний успіх?🧐Учені проаналізували 425 сценаріїв і зіставили їх із результатами касових зборів. Вони вивчали персонажів, діалоги, темп оповіді та емоційний тон, щоб визначити, наскільки сценарій може передбачити комерційний успіх. Цей аналіз помітив британський дослідник кіноіндустрії Стівен Фоллоуз.Основні висновки:💰Більше персонажів – вищий прибуток. Сценарії з більшою кількістю персонажів (відносно тривалості) зазвичай приносили більше грошей, але до певної межі. Те саме стосується діалогів. Ці елементи сприяють залученню глядачів, але їх надмірне використання знижує ефект.📉Швидкий темп зменшує прибуток. Фільми з більшою кількістю сцен на сторінку сценарію заробляли менше на кожен витрачений долар. Швидший темп підвищує витрати на виробництво і не окупається, якщо не збалансований належним чином.‼️Емоції підвищують прибутковість, але не касові збори. Емоційні сценарії не приносили більше касових зборів, але були прибутковішими у подальшому. Позитивний настрій також сприяв підвищенню рентабельності. Такі історії краще резонують із глядачами, коштують дешевше у виробництві та поширюються через сарафанне радіо.🤝Емоції та персонажі – найкраща комбінація. Найкращі результати демонстрували емоційні історії з багатьма персонажами. Ця комбінація мала кумулятивний ефект на рентабельність, даючи глядачам персонажів, до яких вони прив’язуються, та емоції, які їх захоплюють.😓1% покращення сценарію – на 2% більше прибутку. Покращення сценарію на 1% у цих аспектах призводило до зростання рентабельності на 1,97%, що еквівалентно приблизно 1,24 мільйона доларів додаткового доходу за середніх витрат.ℹ️Повний текст статті «Зв’язок розважальних елементів у сценаріях із результатами фільмів: емпіричне дослідження»: https://cutt.ly/grOcU6DC (Платний доступ за академічною підпискою).Автори: Бріанна ДжіВон Пауліч (Університет Південної Флориди) та В. Кумар (Індійська школа бізнесу, MICA, IIM, WE School)Опубліковано в Journal of the Academy of Marketing Science, 2021 рік📱Підписатися на Український кіноінститут