💫Прямий порядок слів💫

На прикладі креативу, який я спіймала в Instagram, розберемо, чому прямий порядок слів краще працює для сприйняття. На зображенні написано «бренди не вбиває ринок». Думка зрозуміла: бренди гинуть не через ринок, а через власні рішення. Але формулювання змушує нас перечитати текст, щоб розібратися, хто кого вбиває. Якби тут був прямий порядок слів, текст звучав би так: «Ринок не вбиває бренди». Тут одразу зрозуміло 💫✨ Хто? Ринок✨ Що робить? Не вбиває✨ Кого / що? Бренди

У фразі «бренди не вбиває ринок» ми спершу бачимо слово «бренди» і автоматично сприймаємо його за підмет. Тобто наш мозок починає читати так, ніби далі має бути «бренди не вбивають», але потім з’являється «вбиває» в однині. І доводиться швидко перебудовувати речення в голові: ага, тут не бренди виконують дію, а ринок їх не вбиває. На перший погляд, це не критично й не груба помилка. Але на таких креативах текст має зчитуватися за секунди. Тому навіть найменша затримка може вплинути на те, чи людина встигне зрозуміти головну думку, дочитати й перейти далі. Краще могло б спрацювати це 💫Ринок не вбиває бренди. Вони вбивають себе самі.

Думка та сама, але читач не розплутує синтаксис, а одразу розуміє суть.#розбір #копірайтер #copywriter😍😍😍😍😍 | Яна Поліщук