ОСОБИСТИЙ БРЕНД НЕ ПРОДАЄМинулого тижня до мене в наставництво зайшли дві бізнес-леді. Одна — власниця виробничої компанії. Інша — спеціалістка, яка надає послуги на ринку США та Канади.Обидві — з одним запитом: особистий бренд у соцмережах для бізнес-цілей. Обидві погодилися з одним і тим самим аргументом. У нас відбувся match, бо мислимо ми однаково — як міленіали, що товаришують з поколінням Х. Фразу «у всіх є особистий бренд» чув кожен. Її люблять вживати експерти сфери.І на неї ведуться. Бо вона перекреслює думку, наче бренд — це статус і визнання, авторитет і вплив. Бац — навчився, і ти — бренд.Якщо кажуть, що у вас уже є бренд, то чому ці ж люди навчають, як створювати позиціонування, місію, архетип і образ, самопрезентацію, наративи? Тобто виходить, що бренду насправді немає.Плюс, яка різниця, який у когось особистий бренд, якщо людина у своєму середовищі не входить у топ-5 ринку. Бренд «запасного»? Бренд B-PLAYER’а? Бренд «зірки мас-маркету»? Бренд «Перший хлопець на селі»?Ні, це дуже жорстко. Кожний має шанс стати «першою ракеткою світу». Бути навіть у «двадцятці» — це вже для багатьох успіх. Просто не варто всіх міряти однією шкалою. Припустімо, вас переконали, що у вас є бренд. Що далі?Щоб бренд почав набирати вагу і щоб до вас тягнулося дедалі більше людей, ми переходимо в площину персонального маркетингу. Ви маєте ставати більш упізнаваним, затребуваним і високооплачуваним. А це вже зовсім інші інструменти. А ще бренд — це відповідальність. Коли є що втрачати. І коли це боляче.Ви не блогер. Не фрилансер із доходом 1000–2000 $. Не «інфобізнесмен». Ви сформований підприємець, професіонал або керівник. Вам може бути вже 35, 45, 50+… Репутація, експертність, відповідні атрибути. Ділове коло спілкування, яке далеко не завжди пов’язане із соцмережами.Якщо хтось думає, що я зараз воюю з брендингом — це не так. Я просто ставлю його на своє місце. Бо ця як папаха, що не для того Миколи. І в реальному сегменті ринку ніхто не платить за красиві очі. Чого ви хочете від брендингу?Щоб вас знало якомога більше потрібних людей. Щоб вони частіше зверталися до вас із завданнями. І щоб вони платили більше грошей, ніж іншим.А це вже інший рівень — монетизація бренду через персональний маркетинг.Моя стихія. Велкам.