«ОСОБИСТИЙ МАРКЕТИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ»Так початково називалася книга, яку ви знаєте під назвою «КОРОЛІ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ». Та сама, що стала бестселером і пройшла щонайменше шість перевидань. Чому я змінив назву майже перед друком? На той момент активно шуміло словосполучення «особистий бренд». Однак моє розуміння цього словосполучення не відповідало тому, що тоді швидко закріпилося у свідомості людей. Я вирішив, що масовий ринок ще не був готовим до справжнього відкриття та викриття. Ще у 2018 році в мене був навчальний продукт за технологією SELFMARKETING. Тобто на момент виходу книги я вже 4 роки популяризував тему просування професіоналів. Виступав з нею, катався по країні. Тому зараз я пишу цей пост не через ностальгію, а щоб нарешті пояснити принциповий момент. Учора за кермом я встиг послухати кілька свіжих подкастів на тему особистого бренду. Нічого не змінилося, що болить… «Експерти ринку» кажуть, наче особистий бренд — це асоціація та емоція, яку ми викликаємо, і що наш бренд має відповісти на два запитання:Хто я?Для кого я?Окей, відповіли. Що далі? Клієнти пішли натовпом, а гроші посипалися мішками? Ні. Бо особистий бренд сам по собі не продає. Продаємо ми й наші інструменти. Мій «брендинг» — це більше про «маркетинг». Про три ключові завдання особистого просування. Про те, щоб стати більш упізнаваним, затребуваним і високооплачуваним. А для цього важливо дати відповідь на третє (визначальне) запитання.ЧОМУ Я?У світі особистих брендів недостатньо просто бути. Тебе завжди порівнюватимуть з іншими професіоналами та міцними горішками, а не з ноунеймами.Припустімо, ви в когось (але не в мене) пройшли навчання з особистого бренду. Позиціонування, аватар, архетип, місія, tone of voice, принципи. Молодці, отримали сертифікат і «упакувалися». А по суті, вас просто «одягли», щоби ви голими не виходили на вулицю. Що далі?А далі потрібно на цій вулиці нарощувати свою впізнаваність, підвищувати затребуваність і чек. А це вже робиться конкретними інструментами.Не асоціація. А монетизація.«Особистий брендинг» без маркетингу — це дорога, можливо навіть дуже красива, але по суті даремна форма самовираження.