В 2020 році Burger King показав в рекламі те, що більшість брендів намагаються приховати.Плісняву.Кампанія Moldy Whopper показувала, як бургер розкладається протягом 34 днів після приготування. Жодних апетитних кадрів. Жодного food porn. Лише таймлапс того, як Воппер покривається цвіллю. Ха. Сміливо. Ідея була проста: Burger King прибрав штучні консерванти з Whopper в США та частині європейських країн.Результати кампанії вражали:🍔8 млрд+ медіапоказів🍔гран-прі Cannes Lions🍔понад 40 міжнародних нагород🍔100+ безкоштовних публікацій в медіа по всьому світу🍔найобговорюваніша рекламна кампанія 2020.Але є деталь, яка робить цей кейс особливо цікавим.Те, що західна рекламна індустрія назвала геніальною комунікацією, не всюди спрацювало однаково. На частині азійських ринків пліснява асоціювалася не з натуральністю, а з небезпечною та неякісною їжею. Тобто один і той самий меседж викликав дві абсолютно різні реакції: 🇺🇸 США та Європа: «О, без консервантів. Реальна їжа.» 🇦🇸 Частина азійських ринків: «Чому ви показуєте мені зіпсований бургер?» Мені подобається цей кейс, бо він нагадує просту річ: можна виграти Cannes Lions. Можна зібрати 8 млрд показів. Можна стати кейсом року. І все одно не влучити в частину аудиторії. Бо нагороди і бізнес-результат - не завжди одне й те саме._________📘Telegram📙Instagram