Channel софія doing marketing - @isdutchak - №2238
В KitKat один із найсильніших слоганів в історії реклами Have a break, have a KitKat.
Його створили ще в 1957 році. І бренд використовує його досі. І справа навіть не в геніальності копірайтингу (хоча він справді хороший). Секрет - в психології. Є така річ, як Mere-exposure effect = люди починають віддавати перевагу речам, які часто бачать і добре знають. Саме тому великі бренди десятиліттями не змінюють свої слогани:Nike = Just Do It KFC = Finger Lickin' Good McDonald's = I'm Lovin' It Але бренди на кшталт KitKat мають перевагу не тому, що вони найкреативніші. Вони виграють тому, що послідовні. І не переписують свою історію кожні кілька років. Наприклад: 1️⃣ KitKat і 9-5. Класичний робочий день = з девʼятої до пʼятої. На білборді просто написано 9 - 5. А посередині батончик KitKat. Візуальна пауза між цифрами. Бренд вставляє break всередину робочого дня. Мінімум тексту. Максимум сенсу. Work - break - work.2️⃣ KitKat і коди аеропортів. YYZ - JFK. Торонто = Нью-Йорк. Два коди рейсу. Між ними ... теж KitKat. Будь-яка подорож має момент очікування, пересадки, паузи. І бренд займає саме цей момент. Travel also needs a break.3️⃣ KitKat і аеропорт. Departure - Arrival. Відправлення і прибуття. А між ними = знову KitKat. Простий інсайт: будь-який рух має паузу посередині. І ця пауза - ідеальний момент для бренду. Between two points there is always a break.4️⃣ KitKat і презентації. final.ppt - finalv2.ppt. Ми всі знаємо цей цикл. Final. Потім ще один final. Потім ще один final. І бренд просто вставляє батончик між версіями файлу. Бо між двома дедлайнами теж потрібна перерва. Office culture insight.Ай лайк іт. _________📘Telegram📙Instagram
2670
26-03-15 11:50