софія doing marketing | Грубо прикидаємо цифри.Вихідні дані умовні, не абсолют, суто логіка. Н...

Грубо прикидаємо цифри.Вихідні дані умовні, не абсолют, суто логіка. Наприклад, вихідні дані: Бюджет: 500 000 грн Охоплення: 3 млн Активні глядачі: 1.2 млн Вибірка: Kantar n=244 Памʼять і помітність: Spontaneous recall 30%1 200 000 * 0.30 = 360 000 Top-of-mind 14%1 200 000 * 0.14 = 168 000 Prompted recall 53%1 200 000 * 0.53 = 636 000 Ціна 1% recall500 000 / 30 = 16 667 грн Інтерес і пошук:Search upliftБуло: 10 000 в тижденьСтало: 14 000 в тиждень+40% Додаткові пошуки+4 000 в тижденьх 3 тижні = 12 000 CTR з брендових запитів35% - це приблизно 12 000 * 0.35 = 4 200 переходів Website trafficБуло: 20 000Стало: 29 000+9 000 сесій Продажі - обережно:6 000 покупців з:82 000 trial intentКонверсія ~7-8%6 000 * 120 грн = 720 000 грн обороту Маржа 35% - 252 000 грн gross profit Cross-sell + повтори+25% до обороту:720 000 * 1.25 = 900 000 грн Gross profit:900 000 * 0.35 = 315 000 грн Інвестиція: 500 000Gross profit: 315 000ROI = 315 000 / 500 000 = 0.63 Не окупилось миттєво і це нормально. Це brand investment, а не performance. Реальний ROI такої інтеграції проявляється не в моменті, а протягом 3-6 місяців. Важливе нагадування: всі цифри вище = умовні. Це не реальні дані бренду і не фактичні результати кампанії. Я взяла цифри з голови, щоб показати логіку оцінки. І хотіла пояснити чи наголосити, як маркетолог має думати після таких інтеграцій. В реальності відсотки будуть іншими, конверсії можуть бути нижчими або вищими, окупність може зʼявитись пізніше. Але сама логіка розрахунку залишається правильною. Це вправа на маркетингове мислення. І так варто підходити до брендових форматів - рахуванням, навіть якщо воно зовсім приблизне. Big hug! _____________📘Telegram📙Instagram