Це Inweb Медіа • Бізнес і маркетинг

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні〰️ Meta показувала рекламу із ШІ-матеріалами сексуального насильства над дітьми — дослідники Tech Transparency Project знайшли понад 50 рекламних оголошень, які Meta схвалила та показувала у Facebook, Instagram, Threads і Messenger. Частина реклами просувала сервіси для створення роздягнених зображень за допомогою ШІ.Meta вже видалила ці оголошення. У компанії заявили, що більшість із них мали мінімальне охоплення, а нові ШІ-інструменти перевірки реклами мають краще виявляти подібний контент.〰️ Reddit тестує ШІ-модерацію, щоб зменшити залежність від карми — платформа поступово дозволятиме новим користувачам публікувати дописи без жорстких вимог до карми чи віку акаунта. Частину перевірок виконуватимуть ШІ-інструменти модерації.〰️ Українська MacPaw готує Setapp до локальних ШІ-застосунків — компанія стала партнером американської Liquid AI, щоб запускати мовні моделі безпосередньо на пристроях користувачів. Це має підвищити конфіденційність, дозволити працювати без інтернету та ефективніше використовувати ресурси пристрою.Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні〰️ Відкриті ШІ-моделі майже наздогнали OpenAI та Anthropic, але відстають у безпеці — дослідження SaferAI показало, що модель GLM-5.2 від Zhipu AI вже майже досягла рівня GPT-5.5 і Claude Opus 4.7 за можливостями, але практично не відмовляється виконувати небезпечні запити.Дослідники зазначають, що після публікації ваг відкритої моделі її захисні механізми можна змінити або повністю прибрати. Також Zhipu AI не опублікувала інформацію про тестування безпеки чи оцінку ризиків перед релізом.〰️ Anthropic уклала угоду з Volta на $10 млрд для розвитку інфраструктури Claude — стартап протягом шести років надаватиме компанії хмарні обчислювальні ресурси для навчання й роботи ШІ-моделей.У межах партнерства в Норвегії побудують датацентр потужністю 133 МВт на платформі NVIDIA Vera Rubin. Це ще один крок Anthropic до розширення обчислювальних ресурсів на тлі конкуренції між розробниками ШІ.〰️ Apple просить суд тимчасово заборонити OpenAI використовувати нібито викрадені комерційні таємниці — компанія вимагає повернути конфіденційні матеріали та припинити отримання закритої інформації до завершення судового розгляду.OpenAI заперечує звинувачення й заявляє, що не використовує комерційні таємниці Apple. Перше слухання у справі призначене на 1 жовтня 2026 року, а позов може вплинути на подальші відносини між двома компаніями.Медіа Inweb | Підписатись

💕Дофаміновий дизайн чи емоційний UX: як бренди проєктують відчуття, а не лише інтерфейсиЩе 10 років тому хороший цифровий продукт мав бути передусім зручним і майже непомітним. Зараз цього вже недостатньо, щоб його запам’ятали. Duolingo жартує й святкує успіхи, Spotify перетворює статистику на персональну історію, monobank використовує котів і неформальні повідомлення, а Headspace створює відчуття спокою через м’який візуал. Цю тенденцію часто називають дофаміновим дизайном, хоча насправді вона значно ширша за яскраві кольори й анімації. У статті розібрали, чим дофаміновий дизайн відрізняється від емоційного UX і як бренди проєктують не лише інтерфейси, а й відчуття від взаємодії.Ключові поради для бізнесу⬇️1️⃣Починайте не з кольору, а з емоції. 2️⃣Думайте про досвід, а не про окремі елементи. 3️⃣Робіть прогрес видимим. 4️⃣Перевіряйте не лише конверсію, а й емоції.Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю. 📎 Детальніше про дофаміновий дизайн — у статті на Медіа Inweb. Медіа Inweb | Підписатись

🥳 Inweb святкує 15-річчя: пограйте у «Капсулу часу» й отримайте спеціальні пропозиції для бізнесуДо свого 15-річчя ми запустили візуальну новелу «Капсула часу», оновили дизайн Медіа Inweb та підготували спеціальні пропозиції для бізнесу.🕹 «Капсула часу»Запрошуємо зіграти в інтерактивну гру й разом повернутися в початок 2010-х: відкрити коробку зі спогадами, погортати фотоальбом, послухати музику й пригадати часи, коли зʼявився Inweb.➡️ Пограти в ностальгію🖥 Новий дизайн Медіа Inweb«Капсула часу» — про те, з чого ми починали. Оновлений дизайн Медіа — про те, куди рухаємося далі: ще більше якісних матеріалів із чіткішою подачею.➡️ Помилуватися новим дизайном 🎁 Спеціальні пропозиції для бізнесу▪️безкоштовний аудит рекламного кабінету▪️безкоштовна генерація статичних рекламних банерів для таргетингу▪️при SEO-комплексі — три місяці GEO безкоштовно▪️безкоштовна консультація по SEO▪️знижка 15% на VYDAI➡️ Зв'язатися з менеджером📎 Детальніше про ювілейну промокампанію — у новині Медіа Inweb.Медіа Inweb | Підписатись

🎒 Back to School 2026: як змінився сезон підготовки до школиСезон Back to School цього року почався раніше. За даними Google Trends і Meta Ads Library бізнес запустив рекламні кампанії на кілька тижнів швидше, ніж у 2025 році, а частка покупців, які починають готуватися ще в червні, стала рекордною.Ми в Inweb проаналізували дані Google Trends за 2024–2026 роки, дослідження NRF, Zeta Global, Gradus Research Plus і підрахували, скільки сьогодні коштує підготувати дитину до школи в Україні. 📌 Що показало дослідження:〰️ пік попиту на рюкзаки та шкільну форму, як і раніше, припадає на перші два тижні серпня, а канцелярію найчастіше докуповують наприкінці серпня та перед 1 вересня;〰️ підготовка першокласника у 2026 році коштує близько 8 856 грн для хлопчика та 9 359 грн для дівчинки. Найбільші витрати — одяг і взуття, тоді як канцелярія залишається найменшою статтею бюджету;〰️ 51% українців більше не орієнтуються на бренд під час вибору товарів. Водночас для більшості покупців важливішими стали якість, зручність і співвідношення ціни та цінності, а не найнижча ціна;〰️ межа між онлайн- та офлайн-покупками майже зникла: покупці обирають канал залежно від ситуації, а не за звичкою.Також розібрали, як змінилася поведінка покупців, коли варто запускати рекламу та які підходи до комунікації можуть бути ефективнішими цього сезону.Медіа Inweb | Підписатись

💭 Як світові медіа використовують ШІ для журналістики, роботи з аудиторією та розвитку бізнесуКомпанія OpenAI зібрала приклади того, як міжнародні новинні організації впроваджують ШІ в редакційні, продуктові та комерційні процеси. Associated Press, Le Monde, Axios, POLITICO, The Atlantic, Condé Nast та інші медіа вже використовують ШІ, щоб аналізувати великі масиви документів, перевіряти інформацію, перекладати матеріали, персоналізувати взаємодію з читачами й знаходити нові джерела доходу. Ми відібрали ключові приклади, щоб показати, які завдання редакції вже передають ШІ, як технологія змінює взаємодію медіа з аудиторією та за яких умов її впровадження може посилити журналістику, а не замінити редакційне рішення.Ключові висновки⬇️1️⃣ШІ приносить найбільше користі там, де є чітке завдання.2️⃣Власні дані й архіви стають конкурентною перевагою.3️⃣Редакційні стандарти потрібно вбудовувати в інструменти.4️⃣ШІ змінює не лише виробництво контенту, а й сам медіапродукт.5️⃣Інструменти мають працювати всередині звичних процесів.6️⃣Людина залишається відповідальною за рішення.7️⃣Ефект потрібно оцінювати за результатом, а не за кількістю інструментів.📎 Детальніше читайте в статті на Медіа Inweb.Медіа Inweb | Підписатись

🛍 Упаковка впливає на рішення про покупку 70% українців — дослідження Kantar Ukraine Для 70% українців упаковка хоча б іноді впливає на рішення про покупку. Серед молоді 18–29 років цей показник ще вищий — саме упаковка часто стає вирішальним фактором.Покупці оцінюють не лише дизайн. Найбільше вони звертають увагу на інформацію про якість, безпечність, вигідність покупки, натуральність та екологічність продукту. Водночас довіру легко втратити. Дрібний шрифт, нечіткі описи, надмірні рекламні обіцянки або занадто велика упаковка з малою кількістю продукту змушують людей сумніватися у виборі.Дослідження також показало, що українці готові платити більше за справді корисні рішення. Наприклад, за більший формат товару, зручне відкривання та закривання упаковки, кращий захист продукту чи компактність під час зберігання. 📎 Фактично упаковка вже давно перестала бути лише способом захистити товар. Сьогодні вона працює як інструмент комунікації з покупцем і впливає на продажі.Медіа Inweb | Підписатись

Клієнтський сервіс змінюється: що бізнесу варто знати про ШІ-агентівБільшість компаній уже використовують ШІ в клієнтському сервісі, але часто лише як ще один інструмент поверх старих процесів. У новій колонці McKinsey пояснюють, чому цього недостатньо і як агентний ШІ змінює сам принцип роботи з клієнтами.Що варто взяти до уваги:— ШІ має ухвалювати рішення, а не просто відповідати. Агент може визначати, яку пропозицію показати клієнту, коли передати звернення оператору та як завершити кейс без втрати контексту.— Починати краще з процесів, де ефект найшвидший. McKinsey рекомендує автоматизувати вибір наступної дії, налаштування акаунтів, підбір товарів, роботу контакт-центрів, ведення клієнтських кейсів і сценарії утримання.— Не додавайте ШІ поверх неефективних процесів. Якщо клієнтський шлях уже фрагментований, автоматизація лише масштабуватиме ці проблеми.— Контекст має супроводжувати клієнта. Найкращі результати показують компанії, які передають інформацію між усіма каналами й командами без втрат.У колонці Медіа Inweb розбираємо три етапи впровадження агентного ШІ, реальні кейси компаній і шість кроків, які McKinsey рекомендує для побудови сучасного клієнтського сервісу.Медіа Inweb | Підписатись

Хто навчатиме джунів, якщо всю рутину вже виконує AIШІ дедалі частіше бере на себе задачі, з яких починали кар’єру молоді спеціалісти: ресьорч, базовий аналіз, документацію, написання коду. Саме на цих задачах джуни раніше набували досвіду й вчилися ухвалювати рішення. У новій колонці McKinsey пояснюють, як бізнесу перебудувати цей процес.Ось чотири поради від авторів:— Перетворіть знання команди на систему. Фреймворки, кейси й підходи досвідчених спеціалістів потрібно документувати, щоб AI не просто відповідав, а навчав новачків.— Не дозволяйте AI виконувати всю роботу. Джун має спочатку самостійно розв’язати задачу, а потім порівняти свій результат із відповіддю ШІ. Саме різниця між ними допомагає розвивати професійне судження.— Навчайте в процесі роботи. Розрив між першим рішенням спеціаліста й відповіддю AI може стати новою метрикою розвитку, а не просто оцінкою продуктивності.— Оцінюйте не лише навички, а й мислення. Роботодавці дедалі частіше звертають увагу на здатність аналізувати, вирішувати проблеми й аргументувати рішення, а не тільки на перелік технічних знань.Автори McKinsey доходять висновку: компанії, які не перебудують систему розвитку джунів, ризикують втратити майбутніх сеньйорів. Детальніше про дослідження, приклади та моделі навчання — у новій колонці Медіа Inweb.Медіа Inweb | Підписатись

👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні〰️ Semrush пояснила, як брендам потрапляти у відповіді ChatGPT — дослідження показало, що для видимості в ШІ недостатньо лише SEO. Важливу роль також відіграють згадки бренду в профільних медіа, довідниках, професійних спільнотах та інших авторитетних сторонніх джерелах. 〰️ У США зростає популярність приватних шкіл, де дітей навчає ШІ — вартість навчання в окремих закладах сягає $75 000 на рік. Водночас незалежних доказів, що така модель ефективніша за традиційну освіту, поки що недостатньо.〰️ Google показала рекламу, де автори Декларації незалежності США працюють із Gemini — у ролику історичні персонажі використовують Google Docs, Meet, Calendar і Gemini для спільної роботи над документом. Реклама отримала різні відгуки: частина аудиторії сприйняла ідею позитивно, інші розкритикували використання ШІ в історичному контексті.〰️ Велика Британія закликає створити міжнародні правила безпеки для ШІ — міністерка внутрішніх справ Іветт Купер вважає, що країнам варто домовитися про спільні механізми контролю ще до того, як розвиток штучного інтелекту призведе до масштабної кризи. Вона порівняла ситуацію з появою міжнародних правил ядерної безпеки, які сформували лише після катастрофічних наслідків застосування атомної зброї.Медіа Inweb | Підписатись