Нещодавно послухав подкаст “Як подолати рекламний шум і достукатись до аудиторії” з Daria Tatevosian та Ivan Bilokonnyi. Замислився про майбутнє реклами. Або яким я би хотів його бачити :) Але спочатку кілька гарних тез для контексту: ➀ Недостатньо просто знати, що показати - важливо знати, коли. Момент комунікації критично важливий. У рітейл медіа це простіше зробити (але далеко не в усіх країнах), ніж через стандартні рекламні платформи (але тільки через регуляції, а не через відсутність даних).➁ Цінність оферу - це основа. Можна мати крутий дизайн, айдентику і креатив, але якщо сама пропозиція не має користі для споживача - усе інше не має великого сенсу.➂ Великий бізнес іде всюди. Навіть коли перформанс метрики погані. Бо це про бренд аварнес. Реклама - це про пам’ять. Сьогодні бренд для вас нічого не означає, а через пів року хорошої кампанії - ви вже знаєте назву, впізнаєте логотип, можливо, навіть спробували продукт. А яким хотілося б бачити майбутнє реклами? Моя думка: реклама точно йде в бік більшої персоналізації. Хочеться показувати не просто “гарне”, а саме те, що потрібно. Щоб кожна інтеракція з користувачем була про цінність для нього.Але є кілька “але”:▪️ Платформи - йдуть у персоналізацію.▪️ Рекламодавці - хочуть потрапити в ідеальний момент.▪️ Регулятори - обмежують, особливо в ЄС.І от тут важливо зберігати баланс.У Tier-3 країнах - більше простору для експериментів. Там можна тестувати глибшу персоналізацію.У Європі - зовсім інші умови: дані, згода, регуляції. І це потрібно враховувати ще на етапі планування. З досвіду роботи з 120+ країнами, у фінтеку чи чутливих нішах, де кожне слово під лупою - це відчувається на повну. Іноді Meta чи Google можуть заблокувати кампанію через один “не такий” термін. Це реальність, і її потрібно враховувати ще на етапі розробки ідеї кампейну.В ідеалі майбутнє реклами - у розумному балансі. Між бажаннями користувача, цілями бізнесу і правилами, які формує держава.У цьому балансі народжуються найкращі ідеї. І найефективніші кампанії.(С) @ads_for_fintech